Jej marka odzieżowa o tej samej nazwie jest najbardziej znana ze smukłych, kobiecych sylwetek, które mają „stanowić podstawę garderoby współczesnej kobiety”.
Ale dziś rano Wiktoria Beckham51-letnia artystka pokazała swój pierwszy kontakt z modą męską – w samą porę na „najbardziej dumny” moment w dotychczasowym życiu jej męża.
Dzisiaj 50-letni David został wreszcie pasowany na rycerza Król Karol Na Zamek Windsor po latach tęsknoty za uznaniem jego zasług dla sportu i działalności charytatywnej.
Dla Lady Beckham, jak będzie teraz znana, była to doskonała okazja, aby zadebiutować swoim pierwszym w historii elementem odzieży męskiej, a David miał na sobie trzyczęściowy, szyty na miarę żakiet, osobiście zaprojektowany i dopasowany przez jego żonę.
Garnitur został wykonany z mieszanki brytyjskiej wełny i moheru w kolorze głębokiej grafitowej szarości, z ostro dopasowanymi klapami i frakiem.
Tymczasem Victoria miała na sobie niestandardową wersję sukienki Bela swojej marki – być może symbolizującą przyszłość jej marki modowej: podwójne podejście do odzieży zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet.
Od premiery 17 lat temu projekty Victorii noszą księżna Walii, Meghan Markle, Lady Gaga, Kendall Jenner, Selena Gomez, Jennifer Lopez, Gal Gadot i Naomi Campbell.
Jednak pomimo błyskotliwych rekomendacji celebrytów, marka przez lata borykała się z mieszanymi losami, a pierwszy zysk osiągnęła w 2022 r., po tym, jak jej mąż udzielił jej wielomilionowej pomocy.
W rozmowie z Daily Mail eksperci ds. mody ujawnili, że przejście na modę męską byłoby „naturalnym postępem” dla imperium mody Victorii Beckham – zwłaszcza w celu zabezpieczenia przyszłości finansowej marki.
Dziś rano 50-letni David Beckham został wreszcie pasowany na rycerza przez króla Karola w zamku Windsor, po latach tęsknoty za jego zasługami dla sportu i działalności charytatywnej
Brytyjska stylistka Lisa Talbot powiedziała: „Przejście na odzież męską byłoby dla Victorii Beckham bardzo naturalnym krokiem.
„Jej marka zawsze była zakorzeniona w wyrafinowanym krawiectwie, czystych sylwetkach i dyskretnym luksusie, a wszystko to pięknie przekładało się na modę męską.
„David jest jej muzą od lat, a już widzieliśmy przebłyski jej estetyki w szytych na miarę ubraniach, które stworzyła dla niego i ich synów.
„Wprowadzenie linii odzieży męskiej mogłoby również wnieść nową energię do jej biznesu. Rynek odzieży męskiej stale się rozwijał w ciągu ostatnich kilku lat, a obecność Davida jako żywego ambasadora natychmiast zwiększa wiarygodność marki.
„Co ciekawe, projekty Victorii przekształciły się z ultra-glamowych sukienek z jej wczesnych kolekcji w bardziej uporządkowaną, minimalistyczną estetykę, którą coraz częściej przyjmuje moda męska”.
Ekspert ds. PR Chad Teixeira dodał: „Linia odzieży męskiej Victorii Beckham mogłaby przyciągnąć nową publiczność i wnieść do marki nową energię komercyjną, zwłaszcza jeśli zrównoważy jej charakterystyczne wyrafinowanie ze spokojniejszą, brytyjską wrażliwością Davida”.
To nie pierwszy raz, kiedy Victoria drażni się z potencjalnym wejściem do mody męskiej, ponieważ zdawała się sugerować premierę w czerwcu ubiegłego roku, kiedy projektowała garnitur dla ich najmłodszego syna, 20-letniego Cruza.
Mówi się, że przygotowała dla Cruz kilka bardziej swobodnych strojów, które miała nosić na pokazy podczas Tygodnia Mody w Paryżu.
Co ciekawe, David miał na sobie garnitur zaprojektowany przez jego żonę na „najbardziej dumny moment” w jego dotychczasowym życiu
W tym czasie zamieścił na Instagramie artykuł, ubrany w klasyczną marynarkę w prążki, białą koszulę i czerwony krawat, tagując konto swojej matki @victoriabeckham.
Następnie zachwycona Victoria ponownie opublikowała wygląd swojej historii, potwierdzając, że sama go zaprojektowała, pisząc: „Niestandardowe VB dla Cruzie!!”.
Tymczasem na swojej stronie internetowej była piosenkarka sprzedaje obecnie „męską” dżinsową koszulę za 550 funtów – co może być małą wskazówką na temat tego, co będzie w przyszłości.
Ten model ucieleśnia „tradycyjne męskie zasady projektowania” z „krójem oversize zapewniającym estetykę nieformalną”, obejmującym przednią kieszeń i tytoniowe szwy.
Jeśli chodzi o to, jak mogłoby to wyglądać w przypadku jej przyszłej marki, Lisa powiedziała: „Jeśli zdecyduje się na ten krok, myślę, że zobaczymy kontynuację jej charakterystycznej precyzji, eleganckich, ostro krojonych garniturów, warstw tonalnych i luksusowych tkanin. Mogłoby to poszerzyć zasięg jej marki, pozostając wiernym swojej tożsamości jako projektantki o nowoczesnym wyrafinowaniu”.
Chad dodał:Z przejściem należy obchodzić się ostrożnie. Wartość marki Victorii Beckham leży w precyzji i połysku, dlatego ekspansja na modę męską powinna sprawiać wrażenie przedłużenia jej kreatywnego DNA, a nie chwytu marketingowego.
„Dziś konsumenci natychmiast potrafią dostrzec autentyczność, a powodzenie takiego posunięcia zależy od opowiadania historii, która będzie organiczna, ale nie oportunistyczna.
„Aby linia odzieży męskiej naprawdę odniosła sukces, Victoria będzie musiała oprzeć się na tym, co zawsze ją wyróżniało, czyli na instynkcie ponadczasowego designu i głębokim zrozumieniu marki osobistej.
To nie pierwszy raz, kiedy Victoria drażni się z potencjalnym wejściem do mody męskiej, ponieważ zdawała się nawiązywać do miękkiej premiery w czerwcu ubiegłego roku, kiedy projektowała garnitur dla ich najmłodszego syna, 20-letniego Cruza
Uważa się, że Cruz miała na sobie ten garnitur we wrześniu ubiegłego roku na pokazie mody Victorii
„Współpraca z Davidem, czy to formalna, czy po prostu twórcza inspiracja, natychmiast dodałaby wiarygodności i widoczności, ale równie ważne jest, aby kolekcja opierała się na własnych wartościach twórczych.
„Skoncentrowanie się na wyjątkowym kroju, najwyższej jakości materiałach i dyskretnym luksusie odbije się echem wśród współczesnych mężczyzn, którzy cenią sobie cichą pewność siebie ponad krzykliwe logo.
„Silna strategia cyfrowa, opowiadanie historii zakorzenione w brytyjskim rzemiośle oraz partnerstwa podkreślające globalny wpływ rodziny Beckham mogą stworzyć mocny moment na inaugurację”.
Przed wtorkową ceremonią Daily Mail ujawnił, że tajny projekt garnituru Davida rozpoczął się w czerwcu, kiedy para dowiedziała się, że była gwiazda Manchesteru United zostanie pasowana na rycerza z okazji urodzin króla.
David był na kilku przymiarkach w atelier swojej żony w jej biurze w zachodnim Londynie i podobno jest „niezwykle zadowolony” z rezultatów.
„David dokucza Victorii, że nigdy nie szyje mu żadnych ubrań” – powiedział Daily Mail przyjaciel pary.
„Kiedy więc wiosną dowiedzieli się, że pod koniec roku David będzie miał swój wielki dzień w Windsorze, Victoria zdecydowała, że ma wystarczająco dużo czasu, aby tak się stało.
„Nigdy wcześniej nie robiła czegoś takiego i miała świadomość, że będzie to czasochłonne, ale Victoria wiedziała, że inwestytura będzie odległa” – wyjaśniło źródło.
Marka, pomimo swojej klienteli, w tym księżnej Walii (na zdjęciu w garniturze od Victorii Beckham w zeszłym miesiącu) stała w obliczu przeciętnych fortun
„Victoria wzięła się do pracy, projektując trzyczęściowy garnitur, a ponieważ nie robi niczego na pół, rzuciła się w niego i upewniła się, że jest absolutnie idealny.
„Fakt, że David ma na sobie strój Victorii Beckham, sprawi, że ten wyjątkowy dzień będzie jeszcze bardziej wyjątkowy”.
Według tegorocznej listy bogatych Sunday Times, para jest razem warta aż 500 milionów funtów, ale marce modowej Victoria Beckham daleko do ideału.
Posiadając biura w Londynie i Nowym Jorku oraz flagowy sklep w Mayfair, marka w przeszłości zdobywała nagrody dla najlepszej marki projektantów i marki roku w konkursie Fashion Award przyznawanym przez British Fashion Council.
Pomimo początkowego sukcesu zewnętrznego dzięki rekomendacjom gwiazd, do 2016 roku firma miała „dziesiątki milionów na minusie” i poniosła straty w wysokości ponad 66 milionów funtów.
Według doniesień do 2019 roku David Beckham wspomógł markę modową swojej żony zastrzykiem gotówki w wysokości 23 milionów funtów.
Wiosną 2016 roku były angielski piłkarz udzielił firmie Victorii pożyczki w wysokości 4 milionów funtów oraz 6,6 miliona funtów w gotówce, aby utrzymać jej działalność na rynku.
Pod koniec 2022 r. firma Victorii w końcu wyszła na plus, wykazując zysk w wysokości 200 000 funtów – 14 lat po rozpoczęciu przez byłą gwiazdę popu swojej przedsiębiorczej podróży.
Na swojej stronie internetowej była piosenkarka sprzedaje obecnie „męską” dżinsową koszulę za 550 funtów – co może być małą wskazówką na temat tego, co będzie w przyszłości
Zgłoszono, że przychody jej firmy zajmującej się modą i urodą wzrosły ponad dwukrotnie, a sprzedaż wzrosła w zeszłym roku o 52 procent do 89 milionów funtów z 59 milionów funtów w 2022 roku.
Za zwrot uznano kopertówkę za 890 funtów, eyeliner za 30 funtów i starannie zaplanowaną strategię w mediach społecznościowych, w ramach której pojawiły się jej filmy instruktażowe dotyczące makijażu na TikTok.
Przyjaciółka powiedziała Daily Mail, gdy Victoria skończyła 50 lat: „Wydaje się, że zbiegły się dwa szczególne kamienie milowe. Victoria jest po prostu taka szczęśliwa.
W październiku 2024 roku projektantka powiedziała Vogue France, że marka w końcu osiągnęła zysk, ponad dziesięć lat po uruchomieniu własnej marki modowej.
To dopiero początek. Mam wiele ambicji i ciężko pracuję, aby osiągnąć swoje cele. Nigdy nie czekam, aż wszystko samo wpadnie mi na kolana” – powiedziała.
„To naprawdę ekscytujący czas. W tym roku zarobiliśmy! To wymaga czasu, szczególnie w przypadku niezależnej marki. Moje perfumy nie są licencją – są moją własnością.
„Teraz, gdy przygotowałem podstawy pod dom, można rozpocząć prawdziwą pracę”.
Jednak w sierpniu „The Guardian” poinformował, że straty ponownie wzrosły, a marka otrzymała pożyczkę w wysokości 6,2 miliona funtów, aby wydostać ją z trudności.
Ale nie cała nadzieja jest stracona.
„Jeśli połączy swoją skrupulatną dbałość o szczegóły z nowoczesnym rozumieniem tego, jak rzeczywiście ubierają się dziś mężczyźni, odzież męska Victorii Beckham może stać się jednym z najbardziej znaczących handlowo i kulturowo rozdziałów jej marki, a także zabezpieczyć jej przyszłość finansową” – skomentował Chad.
Alison Lowe MBE, konsultantka ds. mody, powiedziała: „Jeśli zostanie dobrze wykonane, przejście w kierunku luksusowej odzieży męskiej mogłoby naprawdę wzmocnić markę i „markę Beckham”, ale wiąże się to również z ryzykiem.
„Marka ma silną estetykę i tożsamość odzieży damskiej, która może zostać osłabiona, jeśli nie będzie starannie zarządzana. Tworzenie zupełnie nowej kategorii wiąże się również z ryzykiem finansowym, co wymagałoby znacznych dodatkowych inwestycji w projektowanie, produkcję, marketing i sprzedaż detaliczną.
„Bezpieczną opcją byłoby wypróbowanie odzieży męskiej w ramach kolekcji kapsułkowej w celu przetestowania rynku.
„Marka Victoria Beckham mogłaby wyglądać zupełnie inaczej, gdyby z etykietą zintegrowano odzież męską, ale mogłoby to oznaczać odświeżenie marki i zastrzyk finansowy, jakiego potrzebuje etykieta, aby zwiększyć swoją długoterminową stabilność”.
