Reklamy Nike, Superdry i Lacoste zostały zakazane w Wielkiej Brytanii po tym, jak organy regulacyjne uznały, że wyolbrzymiają korzyści dla środowiska i wprowadzają konsumentów w błąd.
Urząd ds. standardów reklamowych (ASA) stwierdził, że wszystkie trzy marki używały terminów takich jak „zrównoważony”, „zrównoważone materiały” i „zrównoważony styl” bez dowodów na poparcie swoich twierdzeń.
Stwierdzono, że reklamy mogą wprowadzić w błąd kupujących, którzy chcą dokonywać bardziej ekologicznych wyborów.
W czerwcowej reklamie Google firma Nike promowała tenisowe koszulki polo wykonane z „materiałów zrównoważonych”. Nike argumentowała, że sformułowanie było ogólne i odnosiło się do produktów wykonanych z poliestru pochodzącego z recyklingu.
Jednak ASA stwierdziła, że twierdzenie jest „bezwzględne” i wymaga mocnych dowodów. Ustaliła, że Nike nie wyjaśniła wyraźnie, że koszulki nie mają szkodliwego wpływu na środowisko.
Nike. Fot: Reuters
Nike oświadczyła, że nawiązała współpracę z ASA i podjęła „niezbędne wymagane działania”, dodając: „Nadal zależy nam na dostarczaniu konsumentom jasnych informacji, które pomogą im dokonać właściwego dla nich wyboru”.
W czerwcu reklama Superdry głosiła „Styl zrównoważony” i obiecywała garderobę łączącą modę i „zrównoważony rozwój”. Superdry stwierdziło, że roszczenie odnosiło się do kolekcji zawierających materiały pochodzące ze zrównoważonych źródeł. Stwierdzono, że reklama nie zawiera żadnych twierdzeń bezwzględnych ani nie sugeruje, że wszystkie jej produkty są zrównoważone.
ASA odnotowała, że w 2024 r. 64% produktów Superdry wykorzystywało takie materiały, ale bez zastrzeżeń stwierdziła, że twierdzenie o zrównoważonym rozwoju było „niejednoznaczne i niejasne”. Stwierdzono, że z zadowoleniem przyjmuje decyzję Superdry o usunięciu reklamy.
Przeczytaj więcej:
Supermarket odzyskuje tytuł najtańszego w kraju
Ofiary są bliznami po 10 latach linii powiatowych
W reklamie Google odzieży dziecięcej Lacoste użyto terminu „zrównoważony”. Lacoste przyznał, że takie twierdzenia są trudne do uzasadnienia i natychmiast po złożeniu skargi wycofał ogłoszenie. Marka zobowiązała się nie powtarzać tego sformułowania w przyszłości.
Justine Grimley, kierownik operacyjny zespołu ds. projektów ekologicznych ASA, powiedziała: „Wiemy, że ludzie coraz częściej chcą dokonywać bardziej ekologicznych wyborów, dlatego ważne jest, aby reklamodawcy przedstawiali oświadczenia dotyczące ochrony środowiska w sposób jasny i bezpośredni.
„Ogólne lub niepotwierdzone stwierdzenia mogą dać mylący obraz tego, jak naprawdę produkt jest przyjazny dla środowiska”.
Dodała, że orzeczenia stanowią „jasny sygnał”, że marki muszą poprzeć twierdzenia dotyczące ekologii solidnymi dowodami.
