W niecały rok sądy amerykańskie orzekły, że najpotężniejsza na świecie firma technologiczna zerwała prawo – dwukrotnie.
W sierpniu Sędzia federalny w Waszyngtonie orzekł To, że Google nielegalnie utrzymywał monopol wyszukiwania, blokując domyślne domyślne przeglądarki i urządzenia. W Kwiecień, sędzia federalny W Wirginii stwierdzono, że Google nielegalnie zmonopolizował cyfrowy rynek reklamowy, manipulując aukcjami, ograniczając i dusząc konkurentów. Te dwa orzeczenia, najważniejsze wygrane antymonopolowe wobec giganta technologicznego od dziesięcioleci, powinny być punktem zwrotnym w gospodarce cyfrowej.
Orzeczenia przeciwko nielegalnym monopolu Google w reklamie cyfrowej stanowią szansę na przeprojektowanie infrastruktury inwigilacji, która leży u podstaw nieudanej dominacji Google. Ale jeśli organy regulacyjne zadowolą się symbolicznymi grzywnami lub poprawkami behawioralnymi, nie zrobi nic, aby strukturalna reforma modelu biznesowego i zachęt, które leżą u podstaw nielegalnej dominacji Google. Podczas trzytygodniowego przesłuchania, które rozpoczęło się w tym tygodniu, Departament Sprawiedliwości USA wzywa sędziego rozbić firmę. To, czy wykorzystamy ten moment, aby zerwać te koncentracje władzy, ukształtuje przyszłość rynków, mediów i demokratycznych rządów.
Google jest symbolem gospodarki platformy, w której teraz żyjemy. Silicon Valley Corporation i jej platforma Bracia zapewniają podstawową infrastrukturę – do reklamy, dostępu do całej gospodarki. Kontrola ekosystemu wyszukiwania Google, od jego chromowanej przeglądarki i systemu operacyjnego Android po dominację w reklamie cyfrowej i wyszukiwania, daje mu niezrównaną władzę nad tym, kto jest słyszany i kto otrzymuje zapłatę. Ta moc stłumiła konkurencję, Podważył dziennikarstwo i zniekształcił gospodarkę cyfrową.
Sądy rozpoznały teraz, co moje koledzy krytycy kłóciłem się przez lata i co organy regulacyjne na całym świecie Podobnie ustalili: Google nielegalnie wykorzystuje swoją dominację na jednym rynku, aby wzmocnić swoją kontrolę w innym.
Jak zarejestrowano w sprawie AD Tech, Google manipulował aukcjami i ustrukturyzował swoją działalność, aby przenieść własne usługi kosztem wydawców i rywali, przekształcając wymianę reklam w coś, co jeden pracownik nazwał AN ”Autorytarne pośrednie”. W wyniku nielegalnego monopolu, a według własnych szacunków Pockets Google Pockets średnio ponad 30% dolarów reklamowych, które przepływają przez produkty cyfrowej technologii reklamowej; w niektórych transakcjach oraz niektórych wydawców i reklamodawców, zajmuje znacznie więcej.
Jak omówiono w sprawa wyszukiwaniaGoogle płaciło miliardy rocznie za domyślną wyszukiwarkę na urządzeniach i przeglądarkach, skutecznie wykluczając konkurentów i zabezpieczając kontrolę nad 90% rynku wyszukiwania. A Google używa teraz wygenerowane dane W tych produktach i jego monopolistych zyskach, aby zabezpieczyć swoją dominację w sztucznej inteligencji.
Organy regulacyjne na całym świecie zbiegają się z podobnymi werdyktami i chcieliby zobaczyć zmiany strukturalne, choć wydaje się, że czekają, aby zobaczyć, co się stało w amerykańskich przypadkach. W 2023 r. Komisja Europejska podsumowano Że tylko zbycie może rozwiązać konflikty interesów Google. Google zaoferował sprzedaż Exchange ADXale europejscy wydawcy i organy regulacyjne odrzucili ten ruch jako niewystarczający. W Wielkiej Brytanii Google jest teraz okładzina Pozew zbiorowy o wartości 5 miliardów funtów za nadużywanie dominacji wyszukiwania wraz z Konkurencja strategiczna status rynku dochodzenieco może spowodować strukturalne lub behawioralne środki zaradcze.
Te globalne działania odzwierciedlają rosnący konsensus: moc Google to infrastrukturalne i samowystarczalne. Kontroluje narzędzia, które decydują o tym, co wiemy, co widzimy i kto zyskuje. Implikacje są szczególnie ostre dla dziennikarstwa, które zostało wydrążone przez manipulację i faworyzowanie rynku AD Google. W epoce generatywny AIgdzie modele fundamentów są szkolone w zakresie otwartej sieci i utowaruj treści wiadomości bez odszkodowania, ta siła rynkowa staje się jeszcze bardziej perfidowana.
Znaczące środki zaradcze wymagają separacji strukturalnej popartej zmianami behawioralnymi, aby zapobiec przyszłym zachowaniom antykonkurencyjnym, w tym na rynku sztucznej inteligencji. Po pierwsze, Google powinien być zobowiązany do zbycia części stosu reklamowego, obrócenia chromu i zapewnienia interoperacyjności. Integracja pionowa pozwoliła jej dominować Każda warstwa reklamy cyfrowejod narzędzi, które wydawcy używają, po aukcje, które określają umieszczenie reklamy. Zerwanie tego stosu stworzyło przestrzeń do konkurencji i innowacji.
Po drugie, organy regulacyjne powinny egzekwować interoperacyjność i przejrzystość. Pozwól konkurentom mieć dostęp do podstawowej infrastruktury Google. Pozwól użytkownikom łatwo wybrać wyszukiwarki i przeglądarki, umożliwiając im przyjmowanie danych i łatwe przesuwanie dostawców. Wymagać Google Aby ujawnić sposób, w jaki trenuje swoje modele AI i jak wykorzystuje treści wydawcy.
Trzeci, Globalna koordynacja powinien być wbudowany w egzekwowanie. Zadczenia antymonopolowe muszą być dostosowane do jurysdykcji, aby zapobiec arbitrażowi regulacyjnemu i utrudniać odwetowe działania amerykańskie. Przypadki USA powinny ośmielić organy regulacyjne w innym miejscu, aby działać szybko.
Wreszcie, musimy uznać, że te przypadki antymonopolowe nie dotyczą tylko cen lub innowacji. Chodzi o władzę. Kto ustanawia zasady, jak krąży wiedza? Kto zyskuje z dyskursu publicznego? Kto korzysta z infrastruktury współczesnej gospodarki? Jeśli pozwolimy Google utrzymać nienaruszoną hydra-głową korporację, ta sama dynamika powtórzy się pod pozorem innowacji AI.
Sądy wykazały, że Google złamał prawo. Teraz rządy muszą wykazać, że prawo wciąż ma zęby. Oznacza to strukturalne środki zaradcze, a nie osady. Transformacja, a nie majsterkowanie.
Jeśli nie będziemy działać teraz, nie możemy uzyskać kolejnej szansy.
