W Sea of Health Apps, które pingują cię, aby medytować więcej i zmniejszyć dietę, Noom bierze kolejny hals. Pomyśl o smugach, odznaki, zwycięstwa wielkości kęsa. To hit, jak hit dopaminy, który sprawił, że zielona sowa z kreskówek była jednym z najskuteczniejszych narzędzi zmiany behawioralnej na planecie.
Noom próbuje zbudować to, co CEO Geoff Cook nazywa „Duolingo”. (przez)) Zdrowy. „Firma robi to w wieku, gdy zdrowie nie oznacza już jarmużu i ćwiczeń aerobowych.
„Psychologia zawsze była ważna dla Noom” – powiedział Cook Kartz.
Psychologia tutaj jest prosta i sprawdzona. Małe, konsekwentne nagrody oświetlają centrum przyjemności mózgu i zaspokajają zachowanie.
Gamifikacja nie była tak tajna w technologii konsumenckiej, niezależnie od tego, czy użytkownik zamknie pierścień na ringu (Aapl)) Nie zawstydzaj maskotki do pomijania hiszpańskich lekcji. (Cook powiedział, że jego 10-latek nie pomija dnia z Duolingo.) Urok jest prymitywny i programowalny.
Noom chce użyć tego instynktu, aby ludzie nagrywali lunch.
„Niekoniecznie chcesz traktować zdrowie jako grę, ale będziesz chciał upewnić się, że wrócisz do aplikacji, ponieważ nie wydaje się, aby praca” – powiedział Cook. „To była sztuczka, a Duolingo oczywiście ją zrozumiał”.
Jednak Duolingo nie przepisuje leków na odchudzanie. Noom.
Firma została uruchomiona w połowie 20123 roku. Noom iPlatforma telezdrowia, która łączy kwalifikujących się użytkowników z klinicystami, którzy mogą przepisać GLP-1, takimi jak Ozempic i Wegovy (i połączone wersje). Program jest częścią większej zmiany w kierunku platform, które obejmują coaching, śledzenie nawyków, wsparcie oparte na AI i coraz bardziej recepty. Jest to zintegrowane podejście zaprojektowane do łączenia siły motywacyjnej z siłą ognia medycznego. Noom mówi użytkownikom: „Przestań dietę. Uzyskaj wyniki przez całe życie”.
„Dla nas zawsze, jak łączysz medycynę z stylem życia? A my myślimy o różnicowaniu trzech wektorów. Najważniejszą rzeczą jest motywacja” – powiedział Cook.
Mała dopamina z twoją dyscypliną
Po współzałożycie i uruchomieniu Meet Group (portfolio aplikacji na żywo i randek), Cook dołączył do Noom jako CEO na początku 2023 r. I wziął wodze, ponieważ Noom poruszał się po skrzyżowaniu. Firma stała się znaną nazwą cyfrowego dobrego samopoczucia, ale stanęła w obliczu spłaszczającego się wzrostu i rosnącej konkurencji.
Noom Med był punktem przegięcia. Odwrócił spadek wzrostu, otworzył strumienie dochodów i umieścił Noom prosto w środku gorącej gorączki złota. Firma została już uruchomiona Program GLP-1RX Nadal rozwijamy naszą podstawową platformę behawioralną, rozszerzając naszą ofertę o inne leki, takie jak liraraglutyd i hormonalna terapia zastępcza.
Podejście Noom jest w rosnącej kategorii. Firmy, które chcą połączyć leki otyłości ze zmianami stylu życia, poprawi wyniki i retencję. I konkurenci – od RO do HIMS (Brzeg)) Należący do wagi (WW)) Sekwencja – Noom, który oferuje program GLP -1 z jakąś formą coachingu i treści, zakłada, że może zamienić motywację w fosę.
Właśnie tam pojawia się gamifikacja. Istnieje również interfejs użytkownika, który nagradza Cię wystarczająco, aby osiągnąć twoje cele bez zbrojenia społecznego, awersji do strat i bez dalszego ograniczenia diety i sprawia, że czują się, jakby grają Candy Crush: Wellness Edition. Dla wielu użytkowników staroświecki skok samodyscypliny stracił błyskotliwość. „Nauka behawioralna” wygląda jak gra mobilna, a „siła woli” staje się nieco farmakologiczna.
„Koncentrujemy się na mikroinentywach” – powiedział Cook, dodając, że firma ma profesora UCLA w swojej radzie doradczej, że „dosłownie książki lub przynajmniej dokumenty akademickie mają zastosowanie do podróży zdrowotnych”. Według Cooka mikroinentywy to kryptowaluty, które napędzają to, co zasadniczo gra. W przeciwieństwie do siły woli, jego rodzaj myślenia – małe nagrody, kryptowaluty i szturchnięcia gier zaprojektowane w celu przywrócenia użytkowników – jest skalowalne.
„Patrzymy na takie rzeczy, jak smugi i unikanie strat” – powiedział Cook.
Dodał, że Noom jest napędzany przede wszystkim najlepszymi praktykami w grywalizacji. „Uważamy z perspektywy grywalizacji, aby zachęcić do różnych nawyków” – powiedział. „Ale myślimy również z perspektywy presji społecznej, ponieważ społeczeństwo jest kolejną formą motywacji”.
Chodzi o to, że motywacja nie jest wszechstronna. Może ktoś coś zrobi, ponieważ chce pokonać swoją liczbę kroków. Moja siostra nagrała zdrowy lunch, więc mogliby to zrobić. Albo mogą to zrobić, ponieważ chcą dogonić wnuków lub podróżować z rodziną.
„Presja społeczna jest ważna” – powiedział Cook. „Widzieliśmy z naszymi danymi, że jeśli ktoś przyjdzie do Noom z przyjacielem, zupełnie bardziej prawdopodobne jest, że osiągnie swoje cele.
Mikroincencje, ambicje makro
Noom nie jest jedynym, który próbuje postawić na twoje ciało. Aplikacje fitness od dawna polegają na odznakach i wyzwaniach. Zombie, biegnij! Zmień jogging w grę przetrwania. Organizacja charytatywna Miles przekształca kroki w darowizny. Pokémon Go pozostawił miliony sof, aby kontynuować Snorlax. Strava zamienił także rowerzystów i biegaczy w obsesyjne śmieci.
lekcja? Ludzie wykonują więcej ruchów, logują się więcej, dłużej trzymają się swoich rutyn, gdy czują się jak gra lub kiedy mogą pokonać nieznajomego o imieniu Kyle z Denver we wtorek rano. Zwrot Noom jest nakładaniem się tej samej logiki gry nie tylko podczas ćwiczeń, ale także w nawykach dietetycznych, przestrzeganiu leków i długoterminowych zmianach behawioralnych. To „musisz złapać wszystko” i „musisz wszystko nagrywać”.
Jednak w miarę jak GLP-1 przeszedł z porażki trend biotechnologiczny do głównego nurtu, zainteresowania zmieniły się. Te leki pomagają ludziom szybko schudnąć, ale nie uczą ich, jak jeść, poruszać lub żyć inaczej. I jest między nim różnica. Jest to luka, którą chcemy, aby Noum wypełnił doświadczenia zaprojektowane tak, aby były lepkie, wspierające, naukowo zaprojektowane i od pracy domowej i gier.
„Noom ma kilka sposobów, aby dostać się na tę linię frontu, ale w tym roku zaplanowano kilka całkiem dużych wydań, które są bardzo konsekwentne” – powiedział Cook. „Do września, kiedy wchodzisz do Noom, masz zupełnie inne wejście.… To był główny cel roku.”
Pytanie pojawia się: czy możesz postawić coś tak głęboko emocjonalnego, niechlujnego i osobistego jak zdrowie? Jeśli Cook ma rację, użytkownicy Noom nie tylko otrzymują odznaki za zmianę behawioralną. Stają się zdrowsze – celowo, z celem i być może przy odrobinie pomocy farmakologicznej.
Nie łam części.
