To było tuż przed obiadem w trzecim dniu operacji i linii na zewnątrz Elon Muskjest nowym Tesla Diner W Hollywood rozciągało się już do prawie 100 osób.
Restauracja została rozliczona jako „retro-futurystyczny” jazda, w której możesz wziąć wysokiej klasy burgera i obejrzeć klasyczne filmy na gigantycznych ekranach, a jednocześnie ładując Tesla.
Po miesiącach nagromadzenia i kontrowersji, restaurator miał Nagle otwarty w poniedziałeko 16.20, rodzaj żartości stonera, że Musk jest dobrze-znany Do. Setki fanów ustawiły się w kolejce, aby wypróbować hamburgery w pudełkach w kształcie cyberprzestrzeni lub zrobić zdjęcia optimus robota serwującego popcorn na pokładzie dachu lśniących okrągłej restauracji.
Ale to było na wielkie otwarcie. Niecałe 48 godzin później, kiedy odwiedziliśmy lunch, Tesla Doświadczenie w Diner było mniej futurystyczną fantazją niż studium przypadku dotyczące porażki bezkarności. Wiele części tego doświadczenia się rozpadło, jedzenie było mierne, ale fani wciąż radośnie ustawiali się w kolejce, aby kupić towary.
Linia, aby dostać się do restauracji w środę rano, była tak długa, pracownik powiedział nam, częściowo z powodu problemów technicznych. Aplikacja, która pozwoliła kierowcom Tesli na zamówienie z ich samochodów, była ustawiona, więc restauracja „priorytetowo traktowała” właścicieli Tesli, którzy musieli wejść do środka, aby zamówić. Oznaczało to, że właściciele spoza Tesli na linii walk-up mogą wymagać poczekać tak długo, jak dwie do trzech godzin przed dostaniem jedzenia.
Spodziewałem się, że co najmniej kilka osób natychmiast opuści linię, ale jedynymi, którzy to zrobili, to dwie rodziny właścicieli Tesli, którzy wrócili na zamówienie w swoich samochodach. Nawet gdyby aplikacja nie działała dla nich, nadal szybciej dostaliby jedzenie. Hierarchia była jasna: dla wszystkich rzeczy zostały zepsute, ale właściciele produktów piżmowych musieli cierpieć nieco mniej.
Reszta z nas czekała w gorącym słońcu. „Retro-futurystyka” w tym przypadku wydawało się oznaczać Wspaniała, inspirowana Tesla, nowoczesna architektura z połowy wieku W połączeniu z czasami oczekiwania, które zamykałyby zwykłe McDonald’s. Odcinek Star Trek grał na gigantycznych ekranach filmowych, ale najlepszą dostępną rozrywką było oglądanie oszustów Cybertrucks przybywających i odejścia. Kiedy przyjechałem, policzyłem co najmniej sześć, a więcej pojawiła się: neonowo -pomarańczowy cyberturek z Teksasem, kolejny unoszący się na gigantycznych niestandardowych felgach. Nie zauważyłem ani jednego protestującego antymuska, chociaż posty w mediach społecznościowych reklamują Protesty przed restauracją Później w tygodniu.
’Jest tak, jak jest’
Specjalne projekty Muska często rozwijały się z pewnym chaosem. Ostatnio jego próba zdemontażu dużej części rządu USA zakończyła się, gdy walczył z prezydentem, którego miał wydał prawie 300 mln USD wybierać.
Służenie wysokiej klasy hamburgerów fanom Tesli podczas ładowania samochodów elektrycznych powinno być znacznie łatwiejsze niż uruchamianie rakiet kosmicznych, rozwijanie implantów mózgu lub prowadzenie platformy mediów społecznościowych, która nie jest opanowana przez mowę nienawiści i molestowanie. Oraz Partners Operacji Diner, The Los Angeles Chef Eric Greenspan, który doradził panu Bestii Bestii i restauratorowi Billowi ChaitowiRépublique i Tartine Bakery mają imponujące poświadczenia branży spożywczej.
Ale miliarder CEO ma tendencję do robić Wielkie obietnice I nie całkiem wypełnij je. Wydawało się to prawdą nawet w przypadku małego burgera.
Nie musisz posiadać Tesli, aby zamówić posiłek w restauracji, a jej urok wyraźnie osiągnął daleko poza kierowcami Tesli. W środę z dziećmi i małymi dziećmi było wiele osób z dziećmi i małymi dziećmi, z których niektórzy byli szczególnie podekscytowani odwiedzaniem Tesla Diner po obejrzeniu filmów o tym online. Podczas gdy wszyscy czekaliśmy i czekaliśmy, pracownicy markowych koszulek przynieśli amerykańskie szklanki menu wody i papieru.
Jake Hook, który prowadzi konto w mediach społecznościowych z Los Angeles „Teoria restauracji”, opisał mi menu Diner Tesla jako „całe miejsce”, z kombinacją „bardzo szybkiego jedzenia” przedmiotów w połączeniu z kanapkami wykonanymi z „chlebem z tartiny”, luksusowej piekarni z Kalifornii. Diner oferuje również mieszankę opcji „własnych lib” i „We Are the Libs”: z jednej strony „epicki boczek”, cztery paski boczku są podawane z sosami jako mięso Alternatywa dla frytek, z drugiej, toast z awokado i latte. Sałatka z jarmużu była serwowana w kartonowym cyberluck: Witamy w Południowej Kalifornii.
„Diners są odzwierciedleniem społeczności i wydaje się, że tak naprawdę nie jest tak” – powiedział mi przez telefon Hook. „To jak restauracja o tematyce restauracji”.
Pracownik podał środową linię do walki kolejnej aktualizacji: nie mieli kurczaka, gofry ani koktajli mlecznych ani żadnej z „naładowanych napojów gazowanych”, które były wiązki Boba i Maraschino oraz dodatkową kofeinę.
„Staje się coraz lepiej”, westchnął za mną mężczyznę.
Josh Bates i jego syn Phoenix byli w mieście na dzień z hrabstwa Orange, gdzie mieszkali. „Jesteśmy wielkimi fanami piżma” – powiedział.
Phoenix, w wieku 10 lat, był podekscytowany odwiedzeniem restauracji. „Nigdy nie widziałem Elon Musk Otwórz restaurację, więc chciałem tu przyjechać i zobaczyć, jak jest jedzenie – wyjaśnił.
Ale po 20 minutach czekającym w kolejce i nie zbliżenie się do zamówienia, Bates zdecydował, że nadszedł czas, aby znaleźć gdzie indziej na lunch. „To wielkie otwarcie – rzeczy się dzieją” – powiedział ojciec. „To właśnie jest. Robią wszystko, co mogą”.
Bates nie był jedynym fanem piżmowym z takim podejściem. 36 -letni Ivan Daza, który mieszkał Los AngelesPóźniej powiedział mi, że czekał dwie godziny dnia wcześniej, tylko po to, by otrzymać około 18 lub 19:00, że kuchnia Tesla Diner była zamknięta. Następnego dnia sprowadził swoją ośmioletnią córkę, aby spróbować ponownie. Widziała Tesla Diner na YouTube i była szczególnie podekscytowana widząc robota Optimus. Ale okazało się, że Optimus nie działał.
Daza powiedział, że był zaskoczony różnymi problemami, jakie miała kuchnia – myślał, że będą mieli „plan B”. Ale był zadowolony, że restaurator oferował „doświadczenie”.
Ceny, choć drogie, nie były tak złe dla Los Angeles. Burger wynosił 13,50 USD, bez frytek. Później, gdy Daza zjadł posiłek, który zajęła mu dwa dni, uśmiechnął się: „pyszne”.
Projekt wnętrz był z pewnością bliżej Disneylandu niż In-N-Out: wszystkie eleganckie i lśniące chromowane, futurystyczne białe krzesła i stoły z lat 50. oraz pięknie zaprojektowane oświetlenie. Zakrzywione schody do Skypad zostały ozdobione robotami w przypadku wyświetlaczy na ścianie. Wewnątrz zakrzywionego chromowanego okna wyglądało jak dość zwykła, nisk-technologiczna kuchnia restauracyjna.
Czekałem w kolejce przez całą godzinę, zanim mogłem złożyć zamówienie. Kiedy w końcu dotarłem do rejestru, poprosiłem pracownika, aby przypomniał mi, co w menu było naprawdę dostępne. Powiedziała, że muszę sprawdzić ekran przede mną – mieli wszystko, co tam było. Okazało się, w przeciwieństwie do tego, co mi powiedziano, że mogę zamówić zarówno kurczaka, jak i gofry.
Po długim oczekiwaniu na zewnątrz moje jedzenie przybyło w około 10 minut-znacznie mniej niż trzygodzinne oczekiwanie, którego się obawiałem, ale absurdalnie tęsknią za jakąkolwiek szybką restauracją. Waffle, oznakowane błyskawicą Tesli, było zimne. Smażony kurczak miał smaczną powłokę, ale był też zimno. Kabła jarmużu i pomidorów była tylko częściowo ubrana w dziwny sos o smaku koperku. Generyczna marka Coli smakowała tanio i podawała się z budzącą słomką bambusową. Ale jedzenie pojawiło się w skomplikowanych cyberbrudowych pudełkach – i szczerze mówiąc, były one zachwycające.
Podczas gdy miejscowi wydawali się wybaczać usterki nowej restauracji, niektórzy turyści byli pod wrażeniem. 32 -letni Rick Yin, który odwiedzał Los Angeles z Chin z matką, zatrzymał się przy restauracji w drodze na lotnisko, aby „zjeść szybki lunch”, który okazał się wcale nie jest szybki. Yin był również podekscytowany widząc robota Optimus w akcji i miał nadzieję, że restaurator będzie „bardziej hi-tech”. To, co znalazł, to „zwykła restauracja”.
„W porządku”, powiedział, wciąż czekając na jedzenie. Po jedzeniu powiedział, że lubi cyberprzepuszone pudełka: „To jedyna rzecz, która jest tego warta”.
„Retro-futurism” Muska
Zabrałem posiłek na górę, do Skypad, balkonu na świeżym powietrzu z widokiem na szarżujące Teslas. Strefa Zmierzchu grała teraz na dwóch gigantycznych ekranach. Usiadłem obok stałej linii ludzi kupujących Tesla Diner Merch: a 95 $ Bluza z kapturem retro, solą solą i pieprzem o wartości 65 USD, figurkę „lewitującego cyberprzewu” o wartości 175 USD.
Przed mną znajdowała się duża maszyna popcornowa, która wydawała się być miejscem, w którym Optimus serwował przekąski w noc otwarcia. Piżmo miał Publikowałem na x Wcześniej rano „Optimus przyniesie jedzenie do twojego samochodu w przyszłym roku” i sugeruje, że robot może być ubrany w „uroczy” strój retro.
W rzeczywistości Optimus nie było widać. Robot był „dzisiaj”, powiedział mi później pracownik, jakby drogie maszyny były ludzką celebrytą z napiętym harmonogramem. „Może jutro”.
„Czy można zdobyć popcorn niezależnie od robota?” – zapytała kobieta.
„To prawdopodobnie stary popcorn” – powiedział jej żaleko pracownik.
Inny pracownik ostrzegł mnie, że nie mogę zejść po tych samych schodach, które podjąłem do Skypad, ponieważ było to zbyt zatłoczone i że „wszyscy zderzają się ze sobą, a tace i koktajle mleczne”. Musiałbym zejść inaczej: nijakie lot schodów bez żadnej dekoracji hi-tech.
Podczas wezwania do zarobków Tesli w środę, jak ujawniła firma malejące przychody i zyskiMusk podkreślił swój nowy pałac burgerowy jako sukces: „Diners zwykle nie dostają głównych wiadomości wokół Ziemi”, chwalił się. Nazwał także restaurację „błyszczącą latarnią nadziei w innym ponurym krajobrazie miejskim”. (Znajduje się na Santa Monica Boulevard, w sąsiedztwie pełnej wysokiej klasy galerii sztuki).
Miałem dużo czasu w linii Diner, aby pomyśleć o doświadczeniach „retro-futurystycznych” i o tym, jak dobry opis, który był nie tyle dla tej bardzo zwykłej restauracji, ale dla prawicowego projektu politycznego, do którego dołączył Musk. Przeszliśmy teraz do przyszłości, która oferowała zbiorniki elektryczne i dostawy dronów na żądanie, a także odrodzenie Wybuchy odry a kobiety umierają możliwe do zapobiegania ciąży komplikacje.
Ale kontynuowanie funkcjonowania w Stanach Zjednoczonych wymaga teraz bardzo dobrego w przedziałach. Ułożyłem kartonowe cybertruck pokrywki, aby pokazać moim współpracownikom, wyrzuciłem gofry Tesli i kontynuowałem dzień. Nic już tu nie działa poprawnie, ale hej, to doświadczenie.
