Najnowszy Sauvignon Blanc Meghan Markle to „ryzykowne” ryzyko po „stonowanej” reakcji na jej ostatnią premierę wina różowego – ostrzega ekspert marki.
The Księżna Sussexu po cichu zaprezentowała najnowszą wersję swojego utworu As Ever alkohol oferty, niemal subtelnie przesunięte w związku z ogłoszeniem o uzupełnieniu zapasów, w ubiegły piątek.
Cały tydzień później pojawił się bardziej formalny post o premierze i ogłoszenie w biuletynie, w którym zachwalano „wyraźną, niewymagającą wysiłku” butelkę, po którą „ma nadzieję, że będziesz sięgać wielokrotnie”.
„W związku z nadchodzącym długim weekendem myślałam o każdym stole, przy którym się zgromadzimy, każdym wspólnym posiłku i każdej spokojnej chwili pomiędzy nimi” – napisała.
„Jak zawsze Sauvignon Blanc to białe wino, które można przechowywać schłodzone i gotowe do nalania, gdy pojawią się przyjaciele lub gdy po prostu będziesz miał ochotę na coś łatwego i pięknego”.
Podczas gdy pierwszy egzemplarz Napa Valley Rosé matki dwójki dzieci wyprzedał się w ciągu godziny od premiery tego lata, jego następca – wariant z 2024 r. – nie spotkał się z tak entuzjastycznym przyjęciem.
Choć niektórzy podejrzewali, że może to wynikać z planów większych zapasów kolejnego wina, specjaliści od PR przestrzegli, że księżna musi ostrożnie grać swoimi kartami w przypadku przyszłych produktów.
W rozmowie z Daily Mail Chad Teixeira wyjaśnił: „Różowy miał być jej wielkim powrotem do brandingu lifestylowego, ale szum szybko ucichł, gdy nie udało się go wyprzedać, co zawsze pokazuje, kiedy próbujesz zbudować wizerunek premium.
Najnowszy Sauvignon Blanc Meghan Markle to „ryzykowne” ryzyko po „stonowanej” reakcji na jej ostatnią premierę różowego wina – ostrzegł ekspert marki
„Wyzwanie, przed którym stoi Meghan, nie dotyczy jakości produktu, ale percepcji. Konsumentom nadal kojarzy się ona bardziej z królewskim dramatem niż z luksusowymi produktami lifestylowymi.
„Marka As Ever stara się umieścić ją w aspirującej przestrzeni łączącej dobre samopoczucie z luksusem, ale aby to się udało, opowiadanie historii musi przejść od „towarów celebrytów” do prawdziwego rzemiosła i autentyczności”.
Nazwał jednak jej ruch w kierunku Sauvignon Blanc „mądrym zwrotem akcji”.
„Jest przystępna, orzeźwiająca i mniej onieśmielająca niż wysokiej klasy czerwone wina lub niszowe odmiany, ale do przenoszenia butelek będzie potrzebować czegoś więcej niż tylko znanego nazwiska” – kontynuował Chad.
„Niezbędne będą silna strategia wprowadzenia na rynek, wiarygodne partnerstwa z sommelierami lub uznanymi winnicami oraz jasna narracja marki”.
Wyjaśnił jednak, że ryzyko polega na tym, w jaki sposób konsumenci produktów ekologicznych go znajdą.
„Jeśli to nowe wydawnictwo będzie wydawać się zbyt wyselekcjonowane lub oderwane od prawdziwej kultury wina, widzowie to zobaczą” – zauważył ekspert.
„Jeśli jednak Meghan będzie w stanie wykorzystać As Ever do opowiedzenia autentycznej historii Kalifornia korzenie, dobra jakość i luksus na co dzień, może to zmienić sytuację.
Księżna Sussex po cichu zaprezentowała najnowszą wersję swojej oferty alkoholowej As Ever, po cichu wsuniętą w ramach ogłoszenia o uzupełnieniu zapasów w zeszły piątek
„Jednak obecnie wyzwaniem dla marki jest zaufanie i żaden blask ani królewskie stowarzyszenie nie mogą go zastąpić”.
Kolejnym problemem, z którym musi się zmierzyć księżna, jak ujawniła Miruna Dragomir, dyrektor ds. marketingu w platformie zarządzania mediami społecznościowymi Planable, jest to, że konsumenci są bardziej świadomi blichtru i przepychu marek „celebrytów”.
„W 2025 r. rozszerzanie marki gwiazd będzie fascynujące, ponieważ będzie zmierzać w kierunku tego, co nazywam „pozycjonowaniem opartym na wiedzy specjalistycznej” – powiedziała.
„Ludzie nauczyli się odróżniać zdobywanie pieniędzy od celebrytów od prawdziwej pasji. Najlepsze biznesy celebrytów zaczynają teraz od „dlaczego”, czyli osobistej historii lub wiedzy, która sprawia, że to posunięcie wydaje się naturalne, a nie oportunistyczne.
Miruna dodała: „Meghan ma wiele dobrych rzeczy, jeśli chodzi o strategię marki.
„Ponieważ pisze o kalifornijskiej kulturze, stylu życia i rozrywce, marka wina łatwo nawiązuje z nią kontakt. Najważniejsze będzie pokazanie, że naprawdę angażuje się w tworzenie produktu i zaprezentowanie się jako kuratorka stylu życia, a nie tylko sławna osoba sprzedająca własny produkt.
Czas też jest ważny. Po epidemii ludzie wydają więcej na ekskluzywne sprzęty domowe, a rośnie zainteresowanie firmami lifestylowymi, które prowadzą kobiety lub są wspierane przez celebrytów” – wyjaśniła. „Ale na rynku jest wiele znanych marek alkoholi, dlatego ważne jest, aby się wyróżniać.
„Powodzenie tego będzie zależeć od tego, jak dobrze Meghan uda się sprawić, że będzie wyglądać jak organiczna część jej lifestylowej marki, a nie tylko sposób na rozwój. W tym obszarze marki, które dobrze sobie radzą, nie tylko sprzedają rzeczy; budują także prawdziwe społeczności wokół wspólnych doświadczeń i ideałów.
W scenach z jej programu na Netfliksie widać, jak Meghan nalewa swoim gościom kieliszki wina, rozpieszczając wszystkich, od José po koneserkę wykwintnej kuchni Clare Smyth
W sierpniu firma ujawniła, że w odpowiedzi na szum wokół różowego wina Napa Valley 2023 wprowadzi na rynek kolejne wino o nazwie różowe Napa Valley 2024
Menedżerka marki Anya McKenna z Joe & Seph’s powiedziała, że sukces nowego wina będzie również częściowo zależał od tego, jak łatwy będzie do niego dostęp kupujący.
„Nowe Sauvignon Blanc Meghan z pewnością może trafić na rynek, jeśli ludzie będą mogli go łatwo znaleźć i dokładnie wiedzieć, kiedy po niego sięgnąć” – wyjaśniła.
„Koncentracja jest prosta. Zanieś go do znanych supermarketów, aby znalazł się w cotygodniowym sklepie i spraw, aby wybór był prosty. Celuj w co najmniej jednego lub dwa z Wielkiej Czwórki.
„Nadaj mu wyraźne nuty smakowe, przykuwające uwagę gaduły na półce i postaw go w pobliżu lad delikatesowych, aby był gotowy do spożycia ulubionych dań. DTC nadal odgrywa rolę w zakresie dawania prezentów i społeczności, ale wczesne zwycięstwa będą wynikać z odkrywania sklepu i impulsu.
„Styl wina to dobry wybór. Marlborough Sauvignon Blanc jest świeże, przyjazne dla jedzenia i znane. Następnym krokiem jest danie ludziom powodu, aby spróbowali tego już teraz.
„Dodaj drugi haczyk, który pasuje do świata Meghan, na przykład współpracę z szefem kuchni lub sommelierem albo gustowną współpracę przy dekorowaniu stołu, która mówi, że to jest butelka na gospodarza. To powinno być ekscytujące samo w sobie, a nie tylko dlatego, że w sprawę zaangażowana jest gwiazda.
„Sukces to stały poziom sprzedaży, powtarzalne zakupy i koszyki zawierające wino i jedzenie” – podsumowała. „Jeśli jest łatwe do znalezienia, łatwe do wyboru i wyraźnie przygotowane na stół, przebije różowe, jeśli chodzi o trwałość”.
„Cieszę się, że mogę się tym z wami podzielić – nasze Sauvignon Blanc As ever jest już dostępne i wydaje mi się, że nadszedł właściwy moment” – Meghan powiedziała o premierze w swoim biuletynie As Ever.
„Kiedy zobaczyłem, ile miłości dałeś naszemu Rosé, wydawało mi się to naturalnym kolejnym krokiem”.
Strona internetowa, na której dostępne są trzy butelki białego wina w cenie 90 dolarów, obiecuje ofertę „jasną i zrównoważoną, z aromatami cytrusowymi, gładkim finiszem i orzeźwiającą wszechstronnością”.
„To starannie wykonane wino, stworzone zarówno z myślą o codziennych kolacjach, jak i uroczystych spotkaniach, idealnie nadaje się do dzielenia się, dawania prezentów i delektowania się nim o każdej porze roku”.
Kiedy 1 lipca ukazała się wersja na rok 2023, wino trafiło do sprzedaży o 16:00 czasu brytyjskiego, ale witrynę zaktualizowano niecałą godzinę później, aby zasygnalizować wyprzedanie zapasów.
Opisuje się, że wino z 2024 r. przywołuje te same „miękkie nuty owoców pestkowych, delikatną mineralność i trwały finisz”, co wino różowe z 2023 r. – ale wydawało się, że nie ma w nim zbyt dużej mocy.
W sierpniu książę i księżna Sussex podpisali z Netfliksem nową „wieloletnią umowę z prawem pierwszeństwa na projekty filmowe i telewizyjne”, co oznacza obniżenie poprzedniej umowy.
Do nowego dorobku pary należy drugi sezon lifestylowego show księżnej „With Love, Meghan”, a także Boże Narodzenie wyjątkowy w grudniu.
Nowa umowa obowiązuje na zasadzie pierwszeństwa, co oznacza, że Netflix może wyrazić zgodę lub nie na nowe projekty filmowe lub telewizyjne wcześniej niż ktokolwiek inny.
Sussexowie pracują także nad „Masaka Kids, A Rhythm Within” – dokumentem o osieroconych dzieciach w Ugandzie, gdzie „cienie HIV/Kryzys AIDS utrzymuje się”.
„Aktywnie rozwijamy” także inne projekty z Netfliksem, które „obejmują różne gatunki treści”, w tym adaptację powieści romantycznej Spotkajmy się nad jeziorem.
Netflix wypuścił już pierwszą serię filmów With Love, Meghan i Polo, Heart of Invictus, Live to Lead oraz bombowy film dokumentalny o parze Harry i Meghan, a także był partnerem biznesowym lifestylowej marki Meghan As Ever.
Pięć lat temu Harry i Meghan podpisali lukratywny kontrakt z Netfliksem o wartości 100 milionów dolarów (74 miliony funtów) po tym, jak odeszli ze stanowiska starszego pracownika. członkowie rodziny królewskiej w 2020 r.
Rodzina Sussex, która ogłosiła to w serwisie Netflix, opisała odnowioną umowę jako „przedłużenie partnerstwa kreatywnego” za pośrednictwem Archewell Productions.
Jednak według osoby zaznajomionej z umową nowe warunki są dla Harry’ego i Meghan warte mniej niż ich poprzednia umowa i oznaczają rozluźnienie więzi Netflix z parą.
Czołowy publicysta Mark Borkowski powiedział Daily Mail: „Wystrzelili złotą gęś roku 2020 – bardziej w stylu «zadzwonimy do ciebie» niż «oto książeczka czekowa». To umowa na zasadzie pierwszeństwa, co oznacza, że Netflix otrzymuje pierwszeństwo, ale nie ma obowiązku wspierania każdej półkrólewskiej zachcianki.
„Uważam, że Netflix redukuje tłuszcz w całej branży, więc jest to mniej carte blanche, a bardziej wyselekcjonowany epizod.
„Nadal prowadzą wspólne interesy – Meghan. Jak zawsze, marki i oferty sezonowe trzymają je w oknie sklepu Netflix, ale nie dajcie się zwieść, jest to odchudzona kontynuacja hitowego oryginału. Zatem nowy rozdział poświęcony Harry’emu i Meghan w serwisie Netflix to mniejszy budżet na szampana, więcej Prosecco na kieliszki.
Netflix stwierdził, że serial Harry i Meghan, którego premiera miała miejsce w grudniu 2022 r., odniósł ogromny sukces i uzyskał łącznie 23,4 mln wyświetleń, co czyni go najczęściej oglądanym dokumentem w historii przez pierwsze cztery dni i znalazł się na liście 10 najpopularniejszych programów telewizyjnych w języku angielskim w 85 krajach.
Ale With Love Meghan nie udało się przebić do dziesięciu najpopularniejszych programów Netflix ani nawet do pierwszej 300, gdyż w 2025 roku znalazła się na 383 miejscu w rankingu giganta transmisji strumieniowej, który od pierwszej emisji w marcu miał zaledwie 5,3 miliona widzów na całym świecie.
Księżna powiedziała jednak: „Jesteśmy dumni z przedłużenia naszej współpracy z Netfliksem i poszerzenia naszej wspólnej pracy o markę As ever.
„Mój mąż i ja czujemy się zainspirowani naszymi partnerami, którzy blisko z nami współpracują, oraz naszym zespołem Archewell Productions, aby tworzyć przemyślane treści obejmujące różne gatunki, które odbijają się echem na całym świecie i celebrują naszą wspólną wizję”.
Bela Bajaria, dyrektor ds. treści w Netfliksie, powiedziała: „Harry i Meghan to wpływowe głosy, których historie trafiają do odbiorców na całym świecie.
„Reakcja na ich pracę mówi sama za siebie – Harry i Meghan dali widzom intymne spojrzenie na swoje życie i szybko stał się jednym z naszych najchętniej oglądanych seriali dokumentalnych.
„Niedawno fani zainspirowali się With Love, Meghan, a produkty z nowej linii As ever wyprzedały się w rekordowym czasie.
„Jesteśmy podekscytowani możliwością kontynuowania naszej współpracy z Archewell Productions i możliwością wspólnego zapewniania rozrywki naszym członkom”.
As Ever to lifestylowa marka Meghan – wcześniej znana jako American Riviera Orchard – która została wprowadzona na rynek w marcu i oferuje również mieszanki ciasteczek, herbatę, posypki kwiatowe i dżemy.
