MTV zapoczątkowało nową erę muzyki i popkultury w 1981 roku, kiedy po raz pierwszy wyemitowano go na antenie, w emblematyczny sposób odtwarzając „Video Killed the Radio Star” jako swój debiutancki teledysk.
Ponad cztery dekady później kanał, obecnie należący do amerykańskiego giganta medialnego Paramount Skydance, zakończy do końca roku międzynarodowe nadawanie muzyki, walcząc z konkurencją ze streamingiem online i mediami społecznościowymi.
Aby uzyskać najświeższe informacje, śledź kanał Google News dziennika The Daily Star. MTV Music, MTV Hits oraz programy muzyczne z lat 80. i 90. zostaną zamknięte w Wielkiej Brytanii i innych krajach europejskich w nadchodzących miesiącach, źródła Paramount potwierdziły AFP.
Według różnych doniesień medialnych te kanały muzyczne przestaną nadawać z końcem roku także we Francji, Niemczech, Polsce, Australii i Brazylii.
Przerażeni fani i byli dżokeje wideo MTV – ukochani prezenterzy muzyczni znani jako VJ-owie, którzy pojawili się na milionach ekranów u szczytu popularności stacji, ogłosili to „końcem pewnej ery”.
Jednak warunki, które uczyniły MTV „rewolucyjnym”, po prostu „już nie istnieją” – stwierdziła Kirsty Fairclough, profesor badań ekranowych na Manchester Metropolitan University.
Rozwój cyfrowych platform do przesyłania strumieniowego, takich jak YouTube i TikTok, „całkowicie zmienił sposób, w jaki angażujemy się w muzykę i obrazy”, powiedział AFP badacz kultury popularnej.
Widzowie i słuchacze oczekują teraz „bezpośredniości” i „interaktywności”, których nie może zapewnić siedzenie przed telewizorem i oglądanie teledysków – dodała.
James Hyman, który w latach 90. reżyserował i produkował programy z muzyką taneczną w MTV Europe, zgadza się, że sieć kwitła, zanim internet był wszechobecny.
„To było bardzo ekscytujące, bo to głównie wszystko, co ludzie mieli” – Hyman powiedział AFP.
’Eksperymentowanie’
Hyman wraz z wiceprezesem MTV Simone Angelem znajdował się w sercu strefy Party Zone w MTV, która celebrowała kulturę taneczną i klubową oraz grała wschodzącą muzykę techno, house i trance.
Obydwoje opuścili sieć, gdy MTV Europe podzieliło się na regionalne spółki zależne i na początku XXI wieku przeszli od programów muzycznych do reality show.
„Byłem załamany, gdy zaczęło się dzielić na różne regiony. Dla mnie to było jak początek końca” – powiedział AFP holenderski prezenter Angel.
Według brytyjskiej badaczki publiczności Barb, w lipcu 2025 r. MTV Music dotarło do około 1,3 miliona brytyjskich gospodarstw domowych.
Dla porównania, dane Barb opublikowane w 2001 roku wykazały, że pakiet kanałów muzycznych MTV w Wielkiej Brytanii i Irlandii dotarł do ponad 10 milionów gospodarstw domowych.
Zdaniem Angela powolny spadek popularności MTV można przypisać jego odchodzeniu od oryginalnych, ostrych treści muzycznych, co było kluczem do pomagania mniejszym artystom w przełamywaniu się.
„Początkowo MTV Europe nie chodziło tylko o zarobienie jak największej ilości pieniędzy… to poczucie eksperymentowania sprawiło, że kanał był bardzo ekscytujący” – powiedział były VJ.
Od czasu fuzji ze Skydance na początku tego roku firma Paramount podjęła kilka działań mających na celu zmniejszenie kosztów, ogłaszając w zeszłym miesiącu redukcję 1000 stanowisk pracy i dokonując przeglądu innych ofert telewizji kablowej.
Niektóre kanały muzyczne MTV pozostaną nadawane w Stanach Zjednoczonych, a flagowy kanał MTV HD będzie dostępny w Wielkiej Brytanii, ale z naciskiem na rozrywkę, a nie muzykę.
„Litera „M” oznaczała muzykę i już jej nie ma” – ubolewał Hyman, który starannie przechowuje kasety VHS z programami, które wyprodukował dla Party Zone.
Taśmy wirują w odtwarzaczu VHS Hymana w jego domu w Londynie, odtwarzając klipy z lat 90.: intymne wywiady z The Prodigy i Aphex Twin, funkowe, eksperymentalne teledyski i dzikie fryzury.
Wpływ „sejsmiczny”.
Wpływ MTV i MTV Europe w czasach świetności był „wstrząsający” – stwierdził Fairclough, sprowadzając zarówno znanych, jak i wschodzących artystów do domów fanów muzyki na całym świecie.
„To zdecydowanie oznacza koniec epoki w sposobie doświadczania muzyki, zarówno pod względem wizualnym, jak i kulturowym, ponieważ MTV naprawdę zasadniczo zmieniło muzykę popularną” – powiedziała.
Momenty takie jak premiera teledysku Michaela Jacksona „Thriller” i występ Madonny „Like a Virgin” na pierwszej ceremonii rozdania nagród MTV Video Music Awards (VMA) w 1984 r. ukształtowały dyskusję na temat kultury.
„MTV było tak potężne, że zdefiniowało kulturę młodzieżową” – powiedział Hyman, wspominając jej ogromny wpływ na modę, film i muzykę w Wielkiej Brytanii i Europie.
Odkąd rozeszła się wiadomość, że kanały muzyczne stoją w obliczu topora, Hyman i Angel namawiali Paramount do publicznego udostępnienia archiwalnych taśm, twierdząc, że ludzie nadal chcą ich MTV.
„Mam wrażenie, jakby MTV przez tak długi czas było podłączone do aparatury podtrzymującej życie” – powiedział Angel. „Ale teraz, kiedy faktycznie grożą odłączeniem prądu, wszyscy nagle zdaliśmy sobie sprawę… to dla nas zbyt wiele znaczy”.
