Bank of America twierdzi, że Starbucks powinien udzielić licencji na swoją działalność w Chinach

Starbucks (seks) mógłby skorzystać na uzyskaniu licencji na swoją działalność w Chinach, Bank of America (stężenie alkoholu we krwi) stwierdzono w nocie badawczej. Celem firmy jest „obrócenie Chin” wzmacniać Jaka jest wartość łańcucha kawowego? nawigować jeden Wyzywający rynek środowisko.

„Chiny są niestabilne, nierentowne i spowalniają wzrost” – stwierdziła Sara Senatore, analityk w Bank of America.

W raporcie stwierdzono, że wzrost sprzedaży w samych sklepach Starbucks (SSSG) w Chinach był zasadniczo zgodny ze wzrostem innych światowych marek i szerszymi wskaźnikami makroekonomicznymi, takimi jak wzrost produktu krajowego brutto (PKB) i inflacja.

„Słabość SSSG Starbucks i ujemny wzrost sprzedaży nie są dla nas zaskoczeniem” – stwierdzili analitycy Bank of America. Pomimo rosnącego zainteresowania kawą, spożycie kawy w Chinach jest znacznie niższe niż w Japonii, która jest na podobnym etapie rozwoju, a „stroma krzywa adopcji może nie być w stanie załatać tej luki”.

Biorąc pod uwagę te wyzwania, przejście na model licencyjny w Chinach mogłoby uwolnić zasoby i pozwolić Starbucksowi na lepsze wykorzystanie swojej siły na rynku amerykańskim. bardziej opłacalne.

Uzyskanie pozwolenia na prowadzenie działalności w Chinach może być teraz możliwe. Starbucks ma nowego dyrektora generalnegoDoświadczenie Briana Nicola w Yum Brands (pysznemodel franczyzowy ) i model Chipotle (CMGBBoA stwierdziła, że ​​system selektywnych licencji Nicola na Bliskim Wschodzie może sprawić, że będzie on „akceptowalny” dla tej strategii. Doświadczenie pana Nicola pozwoli mu skutecznie poprowadzić Starbucks w stronę bardziej wydajnego modelu operacyjnego, co pozwoli firmie wykorzystać możliwości na obu rynkach.

Nicole już jest Dąż do poprawy Operacje w Stanach Zjednoczonych. Przez pierwsze 100 dni na tym stanowisku będzie spędzał czas na odwiedzaniu sklepów, spotykaniu się z partnerami i wdrażaniu zmian, takich jak wspieranie baristów, zapewnianie terminowych dostaw napojów i jedzenia oraz poprawianie ogólnego doświadczenia w sklepie.

Nicol powiedziała wówczas, że Stany Zjednoczone pierwsze skupienieW tym możliwości rozwoju na rynkach międzynarodowych Chiny Więcej o Bliskim Wschodzie później.