Gdy Stacy Solomon opublikowała uśmiechnięte selfie z Money Mum, popularną ekspertką od finansów osobistych, a fani szybko zaczęli świętować tę parę.
Dwie matki urodzone w Essex. Dwóch influencerów, którzy odnieśli ogromny sukces. Dwie kobiety, które zmieniły relatywizm w lukratywne imperia.
Zdjęcie sugerowało przyjacielską przyjaźń, a nawet współpracę. Jednak za kulisami znawcy branży są mniej przekonani.
I jak mogę zdradzić, Money Mum – której prawdziwe nazwisko brzmi Gemma Bird – jest dobrze poinformowana postępuj ostrożnie.
„Stacey jest bezwzględna, jeśli chodzi o interesy” – mówi jedno ze źródeł. „Gdy tylko kamery się wyłączą, staje się inną osobą, która dokładnie wie, czego chce”.
Inna dodała: „Zaczynała zdrowo, ale już nie jest tą dziewczyną. Ona wie, gdzie są pieniądze. I ona to robi.
Mogą mieć rację. Przez ostatnie pięć lat kariera Stacey przebiegała według pewnego schematu.
Od profesjonalnych organizatorów, przez „czystych influencerów” po dynamicznie rozwijający się obszar finansów osobistych – jej obecne zainteresowania – karierę Stacey charakteryzuje niesamowity nawyk identyfikowania nowych, popularnych nisz, zaprzyjaźniania się z czołowymi osobistościami w tej dziedzinie, a następnie prężnego rozwoju dzięki kontaktom z BBC, wsparciu błyszczących agencji i obecności w mediach w godzinach największej oglądalności.
Najpierw przyjechały The Style Sisters, potem pani Hinch. Czy Money Mom będzie następna?
Niedawno Stacey Solomon opublikowała to uśmiechnięte selfie z mamą Money, znaną również jako Gemma Bird
… podobny post pojawił się wraz z Style Sisters, Gemmą Lilly i Charlotte Reddington
….a wcześniej Stacey zaprzyjaźniła się z panią Hinch
W grudniu 2019 r., Stacey zaprosiła do swojego domu profesjonalne organizatorki, siostry Style, aby uporały się z „chaotycznymi” sypialniami jej synów.
Duet z Essex, Gemma Lilly i Charlotte Reddington, był dobrze znany w kręgach wnętrzarskich. Najlepsze przyjaciółki, które nawiązały więź, gdy zostały młodymi mamami, spędziły prawie dwie dekady na udoskonalaniu swojego podejścia do sprzątania, organizacji i stylizacji domu.
Etykiety, strefy, uporządkowane systemy, przestrzenie detoksykujące… to był idealny content na Instagram. Stacey dokumentowała wówczas cały proces.
„Zmaksymalizowaliśmy przestrzeń dla chłopców” – wyjaśniły wówczas siostry. „Odtruliśmy to, z czego wyrosły, zachowaliśmy to, co kochają, i oznakowaliśmy wszystko, żeby dzieci wiedziały, dokąd trafiają”.
W odpowiedzi Stacey tryskała entuzjazmem: „Zostawiłam Style Sisters w moim domu i naprawdę jestem zazdrosna” – powiedziała swoim obserwatorom. – Sortują klocki Lego. Dziewczyny dosłownie uratowały mi życie.
Z czasem jednak granice zaczęły się zacierać.
W lutym 2025 roku Stacey uruchomiła własny program sprzątania w BBC. Sort Your Life Out była prowadzona przez nią, wspierana przez jej agencję i wspierana przez promocję w godzinach największej oglądalności.
Koncepcja? Pomaganie rodzinom w uporządkowaniu ich rzeczy i uspokojeniu ich życia. Brzmi znajomo?
W szczytowym okresie Style Sisters były wszędzie. Regularnie pojawiali się w programie „This Morning” stacji ITV, zdobyli dużą popularność w mediach społecznościowych, a nawet krążyły plotki, że prowadzą rozmowy na temat własnego serialu ITV, projektu, który nigdy nie doszedł do skutku.
W międzyczasie Stacey stawała się coraz bardziej popularna jako osoba, z którą można się spotkać w celu uporządkowania hacków. Wystąpiła w programie Lorraine w ITV, demonstrując techniki, które wydawały się uderzająco podobne do tych, które spopularyzowały już Style Sisters.
Gemma i Charlotte poruszyły kwestię oryginalności podczas rozmowy z podcastem Rochelle Humes w zeszłym roku.
Niektórzy twierdzą, że karierę Stacey charakteryzuje niesamowity zwyczaj identyfikowania nowych, popularnych nisz, zaprzyjaźniania się z niektórymi czołowymi postaciami w tej dziedzinie (na przykład tutaj pani Hinch), a następnie szybkiego rozwoju dzięki kontaktom w BBC
Stacey Solomon w domu… stała się coraz bardziej popularna jako osoba, z którą spotykają się producenci telewizyjni podczas porządkowania hacków
Stacey promuje REHAB, markę produktów do pielęgnacji włosów, której jest współwłaścicielką. Money Mom współpracuje z nią w ramach marki i uczestniczy w wydarzeniach organizowanych przez firmę
„Zaangażowanie, które otrzymałaś, zainspirowało nie tylko ludzi zakładających podobne firmy, ale także celebrytów” – skomentowała Rochelle.
Po czym siostry przyjęły zaproszenie i wykonały delikatny ruch. „Jesteśmy OG (Oryginalnymi Gangsterami)” – śmiali się. – Słyszałeś to tutaj po raz pierwszy.
Zanim nastała blokada, profesjonalna organizacja eksplodowała, a Siostry Style odkryły, że ich nisza została zapełniona rywalami i że jeden z nich bez wysiłku wyłonił się na szczyt.
Nakładanie się nie skończyło się na telewizji. W maju 2021 r. The Style Sisters wydały książkę „Calm Your Home” będącą przewodnikiem po stylowej organizacji opartej na ich dziesięcioleciach doświadczeń.
Stacey powaliła je na półki dzięki Tap to Tidy, opublikowane dwa miesiące wcześniej przez Penguin w marcu 2021 r. Kolejna edycja miała miejsce w 2022 r. Obydwa stały się bestsellerami.
Potem była kwestia etykiet. Etykietowanie wszystkiego stało się charakterystyczną cechą marki Stacey, od żywności w lodówkach, przez butelki uzupełniające, po szuflady na artykuły papiernicze.
Promowała na Instagramie maszyny do etykietowania za 60 funtów, a jej siostra Jemma Solomon założyła firmę o nazwie The Label Lady.
I nie zapominajmy o Lazy Susan (tacy na gramofon lub półce), kolejnym ulubieńcu Solomona. Stacey „przysięga” na nie w „Sort Your Life Out” i omówiła je w wywiadzie dla Ideal Home w styczniu 2025 r.
Jednak siostry Style przez lata opowiadały się zarówno za ostrożnym etykietowaniem, jak i za leniwymi Susanami, twierdząc – nie bez powodu – że są one kluczem do zorganizowanej kuchni.
A jeśli siostry Style położyły podwaliny pod ogromny sukces Stacey jako domowej bogini, pani Hinch pomogła jej wystartować w stratosferę
To właśnie w 2019 roku, kiedy imperium sprzątaczy Sophie Hinchliffe eksplodowało, Stacey zaproponowała królowej czystości radzenie sobie z nowo odkrytą sławą.
Oboje szybko nawiązali więź, regularnie pojawiając się na swoich kanałach społecznościowych. Fani żartowali, że przemieniają się w siebie. Stacey wybrała nawet Sophie na jedną ze swoich druhen.
Jednak za obiektywem kamery gospodarka influencerów stawała się zabójcza.
„Oferty marek są wszystkim” – mówi jedno ze źródeł. – A pieniędzy jest tylko tyle, ile można wydać.
Stacey zainteresowała się technikami sprzątania i mówieniem o nich. Wkrótce obie kobiety zaczęły współpracować z Amazonem, Tesco, Asdą, Home Bargains i Karcher. Obaj podpisali kontrakt z agencją YMU.
Potem przyjaźń osłabła.
Sophie zniknęła z postów Stacey. Pani Hinch nie można już było zobaczyć na zdjęciach ślubnych Stacey. Gratulacyjny komentarz pod ogłoszeniem o ciąży Sophie został w tajemniczy sposób usunięty.
„Stacey zamieniła ich we wrogów” – stwierdził jeden z obserwatorów. „Hinch (myślał) że to prawda. Stacey uważała, że to interesy.
Latem 2024 roku Stacey wprowadziła na rynek Stacey Loves, gamę produktów krajowych, które będą dostępne w tych samych sklepach, w których niegdyś dominowała Sophie.
Co prowadzi nas z powrotem do Money Mom. Gemma Bird zbudowała ją na własnej skórze. Po wyjściu z długów w 2019 r. zaczęła dzielić się na Instagramie wskazówkami dotyczącymi oszczędzania pieniędzy. Rok codziennego dodawania postów opłacił się, a jej „Dni bez wydawania” stały się wirusowe. Następnie ukazała się bestsellerowa książka „Sunday Times”.
Stała się stałym bywalcem Lorraine. Pojawiły się transakcje dotyczące marek. Według doniesień w 2025 r. jej firma posiadała aktywa o wartości 600 000 funtów.
Teraz ona i Stacey są przyjaciółmi. Komentują nawzajem swoje posty. Razem chodzą na imprezy. I współpracuj z markami Amazon, Tesco i Joy of Clean. Gemma brała nawet udział w wydarzeniach REHAB, marki kosmetyków do włosów, której Stacey jest współwłaścicielką.
Dla fanów wygląda to na wspierające, ale dla wtajemniczonych wydaje się znajome.
Pieniądze, podobnie jak sprzątanie i organizacja, to dynamicznie rozwijająca się kategoria wpływów. I jak Stacey już pokazała, nie boi się obracać.
Na razie uśmiechy pozostały. Jednak w świecie komercyjnych influencerów przyjaźń i rywalizacja często idą w parze.
A Stacey Solomon wie lepiej niż większość, jak jedna rzecz może zmienić się w drugą.
