w tej historii
Imperium stylu życia Gwyneth Paltrow, Goop, jest stale obecne w dyskusjach kulturalnych od ponad 15 lat. Goop to biuletyn, firma zajmująca się handlem elektronicznym, podcast, szczyt dotyczący dobrego samopoczucia, magazyn, a nawet program.
Stało się to także przedmiotem kpin. Rady, jak ziewać, zalecenie 8-dniowego postu na kozim mleku czy życzliwe rozmawianie z wodą to tylko niektóre przykłady treści, które spotkały się z krytyką opinii publicznej.
Być może najbardziej niesławny jest Goop, który często udziela czytelnikom wątpliwych porad na temat pochwy. Witryna zalecała spożywanie tylko jednego owocu dziennie w celu leczenia infekcji drożdżakowych. W sklepach Goop sprzedawano kamienie z jadeitu lub różowego kwarcu w kształcie jajka za 66 dolarów, które można włożyć do ciała, aby „zwiększyć napięcie mięśni pochwy”. W 2015 roku Paltrow poradziła widzom, aby „parowały” waginy. Cztery lata później zaczęła sprzedawać świece o nazwie „This Smells Like My Vagina”.
Ale czy 15 lat później najlepsze (i najdziwniejsze) dni Goopa mamy już za sobą? Wellness już nie istnieje tematy niszowe: W 2022 r. branża ta przyniesie 5,6 biliona dolarów przychodów. Globalny Instytut WellnessJednak Goop, marka, która wepchnęła wellness do głównego nurtu, nagle zniknęła z kulturowej dyskusji.
„Wiele przeszliśmy” – powiedziała Paltrow Moirze Forbes podczas szczytu Forbes Power Women Summit 11 września. „W niektórych latach wzrost podwoił się, w niektórych latach jest płaski, w innych spada, a potem znowu rośnie”.
Jednak według raportów branżowych w Goop w ostatnich latach nastąpiła stagnacja. 5 września ogłoszono, że marka zwolni 18% ze swoich 216 pracowników i zreorganizuje się, aby skupić się na urodzie, modzie i jedzeniu.
Jest to następstwem wiadomości, że sprzedaż głównej marki Goop utrzymuje się na stałym poziomie od 2021 r., podczas gdy tańsza linia Good.clean.goop znajduje się wśród „15 najniższych” marek Target. To wszystko (biletu lotniczego), według pakietWedług doniesień sklep zdecydował się „zdystansować” od Goopa ze względu na „problemy z reputacją” dotyczące Paltrow.
„Z powodu tego, co działo się z Pride, stali się bardzo konserwatywni i wszystko zostało wstrzymane” – powiedziało Pac źródło. „Gwyneth ostatecznie opublikowała swoją markę na Amazon (Amazonka) i nie było to wydawnictwo ekskluzywne. Marka straciła przyczepność, usiadła na zaślepce z tyłu sklepu i tak naprawdę nigdy nie zyskała przyczepności. ”
Jednak kontrowersje zawsze były częścią marki Goop i sekretem sukcesu Paltrow. Dziesiątki popularnych wpisów na blogu położniczki-ginekolożki Jen Gunter systematycznie obalają twierdzenia medyczne zamieszczane na stronie Goopa. „Gwyneth Paltrow i Goop zalecają przemywanie odbytnicy i jelita grubego kawą. Nie rób tego” – czytamy w ostrzeżeniu Guntera z 2018 roku. Negatywna reakcja środowiska medycznego jedynie zwiększyła liczbę osób odwiedzających witrynę Goopa. magazyn New York Times Poinformowano o tym w tym samym roku.
„Mogę zarobić na tym spojrzeniu” – powiedziała Paltrow studentom Harvard Business School. Następnie rozpoczęła monolog o tym, jak mówienie o waginach wywołuje „burzę kulturową”.
Firma rozstrzygnęła dwa procesy sądowe dotyczące „zwodniczych” twierdzeń dotyczących zdrowia seksualnego, ale była to także odwrotny koń trojański dla niegdyś sprawdzonego produktu wysokiej jakości. Paltrow była pionierką w promowaniu „czystego piękna” wśród mas. Czyste piękno jest teraz normą, a Goop nie ma już przewagi.
Tymczasem wspierane przez celebrytów marki czystych kosmetyków kwitną. Selena Gomez jest został milionerem Sukces osiągnęła dzięki swojej marce kosmetyków „Rare Beauty”. Dlaczego więc Goop, marka o ugruntowanej pozycji i pionier w tej dziedzinie, nie może w dalszym ciągu zwiększać liczby swoich fanów?
Odpowiedź może być tak prosta, jak złe zarządzanie. Firma Goop od dawna boryka się z dużą rotacją pracowników. W 2021 r. insider biznesowy Poinformowano, że w ciągu zaledwie dwóch lat firmę odeszło 140 pracowników. Wśród poruszanych kwestii znalazły się: niska płaca, brak przywództwa i faworyzowanie.
Jak sama Paltrow przyznaje, że nie założyła Goopa z bogatą wiedzą biznesową. Jednak od lat pozostaje jedynym konsekwentnym liderem firmy.
„Kiedy zaczęliśmy zarabiać i wkroczyliśmy w handel elektroniczny, nic nie rozumiałam” – powiedziała na szczycie Power Women Summit magazynu Forbes. „Nie ukończyłem college’u. Nie chodziłem do szkoły biznesu. Nie piąłem się po szczeblach kariery w środowisku korporacyjnym”.
Niektórzy pracownicy twierdzili, że ten brak doświadczenia był widoczny w kulturze firmy.
„Zamierzam spędzić cały swój czas na szkoleniach z zakresu przywództwa” – powiedział Business Insiderowi w 2021 roku jeden z byłych pracowników.
Pomimo braku doświadczenia biznesowego Paltrow, jej praktyczne podejście do prowadzenia założonej przez siebie firmy wpisuje się w nowy i kontrowersyjny trend w Dolinie Krzemowej. „tryb założycielaWedług znanego przedsiębiorcy Paula Grahama w eseju, który spopularyzował ten termin, tryb założyciela obejmuje: nie mam Uczył się w szkole biznesu.
„Kiedy założyciel jest jednocześnie dyrektorem generalnym, jego pasja może być martwym punktem” – powiedział były pracownik Goop.
