w tej historii
Kiedy Elliott Hill objął urząd Dyrektor naczelny Nikewiedział, że firma boryka się z trudnościami, ale jedna chwila zdawała się ujawniać, jak źle się dzieje.
Był grudzień 2024 roku na stadionie AT&T (T+1,19%) W Dallas Hill powiedział, że zdaje sobie sprawę ze skali kryzysu. Nike (z-0,43%) W niewielkim stopniu zapewniono przedłużenie kluczowego kontraktu z NFL dotyczącego strojów. uniknąć strat O jednym z najważniejszych partnerstw jako pierwszy poinformował „Fortune”.
„Kiedy przejąłem stery, pierwszą osobą, do której zadzwoniłem, był Roger” – powiedział Hill w publikacji, odnosząc się do komisarza NFL Rogera Goodella.
Nike uniknęła poważnego ciosu, ale bliska utrata kontraktów na rzecz konkurentów pomogła Hillowi zrozumieć skalę kryzysu giganta odzieży sportowej – a obraz był ponury. Nike stanęło przed tym problemem najgorszy rok od kilkudziesięciu lat Przychody spadły na całym świecie, a ceny akcji spadły o prawie 60% w porównaniu do najwyższych poziomów z 2021 roku. Kłopoty największych firm produkujących odzież sportową Nie chodziło tylko o pieniądze;byli kulturalne i strategiczne.
Agresywne podejście byłego dyrektora generalnego Johna Donahoe do handlu elektronicznego przyniosło odwrotny skutek. W kwietniu 2024 roku powiedział: Mam dość pracy zdalnej A „odważnie wywrotowych butów” nie da się stworzyć na platformie Zoom. Chcąc zwiększyć sprzedaż internetową, Nike zerwała współpracę z głównymi detalistami, takimi jak Macy’s i DSW (DBI-1,33%), szafka na nogi (Floryda+0,96%). Tymczasem Niki zwolnił setki pracownikóww tym kadra kierownicza wyższego szczebla.
Hill, który ma ponad 30-letnie doświadczenie w Nike, najwyraźniej nie tracił czasu na zmierzenie się z tym problemem. Podczas grudniowej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników przedstawił plany dotyczące podstawowych dyscyplin sportowych i wyników firmy. Napraw zniszczone relacje ze sprzedawcami detalicznymi. z Droga do wyzdrowienia nie będzie szybkaHill podkreślił jednak znaczenie długoterminowej strategii nad krótkotrwałym bólem.
ulica ścienna, Choć ostrożny, podzielali podobne uczucia Pozostał optymistą co do przywództwa Hilla, biorąc pod uwagę jego rolę w rozwoju Nike do ponad 39 miliardów dolarów rocznych przychodów. Wyniki pojawiły się po opublikowaniu przez spółkę wyników za drugi kwartał. lepiej niż oczekiwano.
Obecny plan Nike zakłada zmianę kierunku. Firma zlikwidowała zespoły uliczne w 12 miastach na całym świecie i opiera się na nostalgii za Air Jordanami i Dunksami. innowacja tenisówek, był głównym kierowcąPosiadać Zająłem miejsce na tylnym siedzeniu.według magazynu Fortune.
Czy czy nie Sztuczna inteligencja odgrywa rolęczyli jak Prezydent Donald Cła wisią nad prezydentem Trumpem Może to mieć wpływ na ten obrót, ale jeszcze tego nie wiemy.
Patrząc w przyszłość, Nike koncentruje się również na spersonalizowanym sprzęcie i pionierskich nowych sposobach nawiązywania kontaktu z konsumentami w dobie mediów społecznościowych. Czy czy nie Sztuczna inteligencja odgrywa rolęczyli jak Prezydent Donald Cła wisią nad prezydentem Trumpem Może to mieć wpływ na ten obrót, ale jeszcze tego nie wiemy.
