Przez dziesięciolecia firma QVC przekonywała miliony Amerykanów, że potrzebują jeszcze jednego pierścionka z cyrkoniami, cudownego kremu do twarzy lub gadżetu kuchennego „Easy Pay”.
Teraz walczy o przetrwanie. Zaraz po zamknięciu swojego kultowego studia na Florydzie, firma QVC jest obecnie wskazywana jako potencjalny kandydat do bankructwa.
Niegdyś dominujący gigant zakupowy, słynący z zapierających dech w piersiach pokazów na żywo i zegarów odliczających czas odliczających oferty o ograniczonym czasie trwania, w ostatnich latach stanął przed rosnącymi wyzwaniami.
Bloomberg poinformował, że firma rozważa upadłość po latach spadku oglądalności i dużych długów, pogłębionych słabą sprzedażą i cłami.
Ostateczna decyzja nie została podjęta, ale rozmowy pomiędzy Grupą QVC a jej wierzycielami trwają.
Jednak reakcja inwestorów była wyraźnym sygnałem, że sytuacja jest zła. Akcje QVC Group spadły we wtorek o 66 procent do 3,74 dolara, co stanowi najostrzejszy jednodniowy spadek w historii.
Napięcia finansowe narastają od miesięcy.
W ubiegłym roku, QVC zamknęło swoje studio o powierzchni 107 000 stóp kwadratowych na Florydzie po stracie ponad 1 miliarda dolarów w wyniku konsolidacji operacji z siostrzaną marką HSN w West Chester w Pensylwanii. Restrukturyzacja doprowadziła do setek zwolnień.
Supermodelka Miranda Kerr i gospodarz QVC Courtney Khondabi nawiązały współpracę, aby zaprezentować produkty do pielęgnacji skóry KORA Organics w QVC, a ich ostatnie występy miały miejsce w lutym 2026 r.
Restrukturyzacja obejmowała setki zwolnień. Wydaje się jednak, że podjęte działania ograniczające koszty nie zapewniły stabilizacji działalności.
Według danych organów regulacyjnych na dzień 30 września Grupa QVC była zadłużona na kwotę 6,6 miliarda dolarów, w tym linię kredytową z terminem zapadalności w październiku. Z tej kwoty wykorzystano już 2,9 miliarda dolarów.
Spółka stoi także w obliczu zbliżającej się ustawy podatkowej.
Skalę wyzwania podkreślają wyniki finansowe.
Przychody spadły o 6 procent w czwartym kwartale i o 5 procent w całym roku 2024. Tylko w czwartym kwartale QVC odnotowało stratę operacyjną w wysokości 1,3 miliarda dolarów.
Założona w 1986 roku przez przedsiębiorcę Josepha Segela w West Chester, firma QVC – skrót od „Quality, Value, Convenience” – szybko się rozwijała dzięki demonstracjom produktów na żywo i ekspansji międzynarodowej w latach 90-tych.
Przejęta w 1995 roku przez Liberty Media, firma przekształciła się z podstawowego dostawcy telewizji kablowej w wieloplatformowego sprzedawcę detalicznego, integrującego handel elektroniczny i cyfrowy streaming w miarę coraz większej zmiany nawyków konsumenckich w Internecie.
QVC sprzedaje szeroką gamę produktów, w tym modę i biżuterię, artykuły kosmetyczne, artykuły gospodarstwa domowego, sprzęt kuchenny i elektronikę, często prezentowaną w formie demonstracji na żywo i ofert ograniczonych czasowo.
Dołącz do debaty
Czy zakupy online odebrały charakter i emocje kanałom takim jak QVC?
Założona w 1986 roku przez przedsiębiorcę Josepha Segela w West Chester, firma QVC – skrót od „Quality, Value, Convenience” – szybko się rozwijała dzięki demonstracjom produktów na żywo i ekspansji międzynarodowej w latach 90.
QVC całkowicie zmieniło swój wizerunek, aby przyciągnąć młodszych klientów
Ceny zazwyczaj wahają się od poniżej 20 dolarów za artykuły kosmetyczne lub artykuły gospodarstwa domowego do kilkuset dolarów za wysokiej jakości elektronikę i elegancką biżuterię, przy często dostępnych elastycznych planach płatności.
Supermodelka Miranda Kerr i gospodarz Courtney Khondabi nadal promowały KORA Organics w sieci jeszcze w lutym 2026 r.
Ale świat mediów się zmienił. Streaming, zakupy na TikToku i dostawa na Amazon następnego dnia zastąpiły rytuał surfowania po kanałach z kartą kredytową w dłoni.
Próbując przyciągnąć młodszych klientów, dyrektorzy wkroczyli głębiej w media społecznościowe, rozszerzając swoją działalność na Facebook, Instagram, TikTok, YouTube i Pinterest.
