Sercem TikToka jest jego algorytm, czyli zestaw instrukcji, który na podstawie danych o tym, jak wchodzili w interakcję z poprzednimi materiałami, decyduje, jaka treść będzie prezentowana użytkownikom.
Użytkownicy mają do dyspozycji trzy główne kanały w swojej aplikacji: Obserwowani, Znajomi i Dla Ciebie.
Kanały „Obserwowani” i „Przyjaciele” prezentują użytkownikom treści od osób, które obserwują, i które obserwują ich w zamian, natomiast kanał „Dla Ciebie” jest generowany automatycznie przez aplikację.
Ten starannie wyselekcjonowany kanał stał się głównym miejscem docelowym dla użytkowników poszukujących nowych treści, a twórcy są spragnieni milionów wyświetleń, jakie filmy na TikToku mogą uzyskać, jeśli staną się popularne.
Krytycy twierdzą, że aplikacja zbiera więcej danych niż inne platformy społecznościowe, co pozwala jej na obsługę wysoce spersonalizowanego systemu.
Mogą to być informacje o lokalizacji użytkownika, jego urządzeniu, przeglądanych przez niego treściach, a także o rytmie naciskania klawiszy podczas pisania.
Jednak popularne aplikacje mediów społecznościowych, takie jak Facebook i Instagram, zbierają podobne dane od użytkowników.
