OW niedzielny wieczór Seattle Seahawks pokonali New England Patriots Super Bowl LXBad Bunny dał spektakularny występ w przerwie, a wielu graczy przeszło tunelem z parkingu do szatni niosąc torby z tym samym logo. Omawiana torba luksusowej francuskiej marki Goyard nie stanowi części żadnego oficjalnego stroju i nie jest tak naprawdę znana poza jej 0,1% bazą klientów. Jednak stał się tak wszechobecnym symbolem statusu wśród graczy futbolu amerykańskiego, jak ich słuchawki AirPods Max i zegarki Richard Mille – i stanowi część nowego, wspaniałego świata pasowań tunelowych.
Większość w godzinach największej oglądalności NFL Relacje z meczów rozpoczynają się na kilka godzin przed rozpoczęciem, kiedy fotografowie, fani i eksperci zastanawiają się nad wyborami ubioru zawodników, tak samo jak w przypadku nieudanych odbiorów i spektakularnych chwytów.
Kultowe stylizacje obejmują rozgrywającego Cincinnati Bengals Joe Burrowa dopasowany garnitur we wzór tygrysa do ekscentrycznego skrzydłowego Patriots, Macka Hollinsa, który w tym roku pojawił się boso pełny kombinezon więzienny w komplecie z mankietami na nogawkach. Były rozgrywający Cam Newton jest prawdopodobnie kozłem tego gatunku, który zyskał rozgłos dzięki swoim charakterystycznym kolorowym garniturom, dużym kapeluszom i wyrazistym okularom. Koncepcja dopasowania tunelowego dała początek chałupnictwu stylistów i marek, które współpracują z graczami, aby zapewnić im wygląd gotowy do gry i czerpać korzyści z gałek ocznych, jakie generuje. W ubiegłym roku firma Abercrombie & Fitch podpisała wielomilionowe partnerstwo w zakresie marki z ligą NFL, podobno w odpowiedzi na podpisanie kontraktu przez Travisa Kelce’a z ligą NFL. popieram Amerykańskiego Orłai posty o przybyciu graczy na Konto @nfl na Instagramie regularnie otrzymuje ponad 100 tys. polubień. Trend dopasowania do tunelu przeniósł się także do angielskiej Premier League, gdzie Liverpool przyjechał w zeszłym miesiącu na mecz z Newcastle w barwach Tommy’ego Hilfigera, ale Super Bowl przenosi to na inny poziom, funkcjonując jako gala Met dla mężczyzn, zwłaszcza teraz, takich jak A-listers Taylor Swift (narzeczona Chiefs Tight End Kelce) są na prowizorycznym wybiegu.
Założona w 1853 roku firma Goyard prowadzi zaledwie 30 butików na całym świecie i odmawia sprzedaży online, co naprawdę utrudnia zakup torby nawet tym, których na to stać. Chcesz jednego? Będziesz musiał osobiście odwiedzić butik i nikt nie zgadnie, czy rzeczywiście będą one dostępne w magazynie.
Najpopularniejszymi stylami Goyard wśród graczy NFL są torebka Saïgon (torba typu kopertówka o wartości 800–1200 funtów) i Bellechasse (torba przez ramię/nerka za 1500–2000 funtów). Na każdym z nich znajduje się charakterystyczne płótno Goyarda, ręcznie malowane przez rzemieślników w paryskim warsztacie marki. Jest to żmudny proces, który dodaje zarówno tajemniczości, jak i ceny. Torby są drogie, ale znacznie tańsze niż Hermès Birkins (8 000–200 000 funtów i więcej).
Przedmiot ten stał się tym, co znawcy mody nazywają „torbą z jednorożcem”. Termin ten był pierwotnie stosowany w odniesieniu do niemożliwie rzadkiej marki Hermès Birkins w nietypowych kolorach, ale został rozszerzony na każdą torebkę, która jest rzadko reklamowana i niedostępna w Internecie.
Jednak najbardziej wymownym szczegółem tegorocznego Super Bowl nie było tylko to, że gracze nosili Goyardy – to prawda Który gracze. Ofensywa New England Patriots atakuje Morgana Mosesa i Willa Campbella, gdy przybyli na miejsce, ściskając torby Goyarda. Odbiory ofensywne to jedna z najmniej efektownych pozycji w futbolu amerykańskim – masywni, solidni obrońcy, których zadaniem jest utrzymanie rozgrywającego w pozycji pionowej. Nie dostają piłki, nie zdobywają przyłożeń, nie udzielają wywiadów po meczu i zarabiają znacznie mniej niż rozgrywający czy skrzydłowi. W 2024 roku rozgrywający Arizona Cardinals, Kyler Murray, trafił na pierwsze strony gazet dawanie markowych toreb jako prezentów włączając Goyards do swoich ofensywnych liniowych na Boże Narodzenie, legitymizując ten przedmiot jako podstawowy element wśród graczy na wszystkich poziomach ligi. Od tego czasu Goyard stał się standardem wśród profesjonalnych sportowców, w tym piłkarzy Premier League Gwiazda Realu Madryt Jude Bellingham I bramkarz Anglii Jordan Pickford w czołówce trendu.
Dlaczego zawodowi sportowcy, a w szczególności gracze NFL, tak kompleksowo przyjęli Goyarda? Częściowo jest to praktyczne. To duzi mężczyźni, którzy potrzebują dużych toreb wypełnionych przyborami toaletowymi, żelami regeneracyjnymi i ładowarkami niezbędnymi na długie dni na stadionie. Są również w pełni unisex i pozbawione oczywistego brandingu w sposób, który sprawia, że można je łatwo łączyć z różnymi strojami i mają bardziej subtelny flex, charakterystyczny dla cicha, luksusowa estetyka starych pieniędzy która dominuje od jakiegoś czasu.
To przejście w stronę praktycznego luksusu oznacza szerszą ewolucję podejścia graczy NFL do mody. Ubrania zawodników były przedmiotem analizy od dziesięcioleci, ale na początku 2010 roku stały się poważną siłą kulturową wśród sportowców z pokolenia milenialsów, którzy uznali styl za przedłużenie ich osobistej marki i sposób na generowanie dochodów poza boiskiem. Rozpoczęli współpracę z profesjonalnymi stylistami, współpracują z markami modowymi i traktowali pojawienie się w dniu meczu jako szansę na zdobycie treści. Dla sportowców pokolenia Z, którzy dorastali, będąc idolami takich gwiazd jak: Niuton I Odell Beckham Jrpionierzy odważniejszej estetyki czerpiącej inspiracje z kultury hip-hopowej i skateboardowej, zjawisko to tylko przyspieszyło.
Media społecznościowe oznaczają, że każdy przyjazd jest analizowany online, a dostęp do luksusowych marek nigdy nie był łatwiejszy. Nikt lepiej nie odzwierciedla zwrotu ligi w kierunku bardziej globalnego podejścia do mody niż Kelce. Od chwili przystąpienia do ligi w 2014 roku wykazuje się wyczuciem stylu ubierania się, a w niedzielę obserwował go z boku w marynarce Fear of God o wartości 1800 funtów i okularach przeciwsłonecznych marki Chrome Hearts, kultowej marki, która zasłynęła, gdy Timothée Chalamet i Kylie Jenner nosili pasujące od stóp do głów pomarańczowe skórzane stroje na premierę Marty Supreme.
Chociaż nie ma nic nowego w tym, że młodzi milionerzy sięgają po symbole statusu, wszechobecność torby Goyard odzwierciedla fakt, że preferencje pokolenia Z dotyczące okazywania bogactwa w stylu „jeśli wiesz, że wiesz” zostały skodyfikowane. Torby są praktyczne, prestiżowe i, co najważniejsze, cieszą się powszechnym uznaniem wśród rówieśników, a jednocześnie pozostają stosunkowo nieprzejrzyste dla osób z zewnątrz. W świecie, w którym moda stała się równie istotna dla tożsamości sportowca, jak występy na boisku, torby z jednorożcem stały się częścią stroju sportowego.
Aby przeczytać pełną wersję tego biuletynu – wraz z najpopularniejszymi tematami w tym tygodniu w The Measure – zapisz się, aby otrzymywać oświadczenie o modzie w Twojej skrzynce odbiorczej w każdy czwartek.
