HCzy często w swoim życiu możesz powiedzieć, że jedna z platform definiujących kulturę twojej epoki jest siłą usuwana? To właśnie stanie się z jedna trzecia dorosłych Amerykanów korzystających z TikToka – i pozostałych dwóch trzecich, których życie bez wątpienia zostało przez to dotknięte – jeśli Sąd Najwyższy Stanów Zjednoczonych podtrzyma swoje stanowisko zablokowanie aplikacji należącej do Chińczykówco ma nastąpić 19 stycznia, w interesie bezpieczeństwa narodowego.
Spędziłem kilka ostatnich lat badając przypadki językobójstwa, gdzie autorytarne reżimy paliły słowniki lub wysyłały ludzi do więzień tylko za śpiewanie piosenek. Widzę niepokojące podobieństwa z demontażem TikTok w USA; bezlitosna eliminacja narzędzia komunikacji, które rzuca wyzwanie hegemonii Doliny Krzemowej i daje Stanom Zjednoczonym porcję tego, co rzekomo cenią: zdrową, pełnotłustą konkurencję.
TikTok pojawił się pod koniec 2010 roku jako narzędzie, które może uratować nas przed jednym z największych zła mediów społecznościowych: liczeniem obserwujących. Zanim pojawił się TikTok, główne platformy społecznościowe tamtych czasów – Facebook, Instagram i Twitter – w dużym stopniu opierały się na tak zwanym wykresie społecznościowym. Treść zostanie dla Ciebie wzmocniona na podstawie tego, kogo obserwujesz i istniejących powiązań między użytkownikami. Wykres społecznościowy wspierał tradycyjne hierarchie gwiazd i mediów; gdybyś miał znajomą nazwę lub starą markę, natychmiast zdobyłbyś obserwujących i po prostu wzorowałbyś swoją sławę offline na sławie online.
Jednak ByteDance, twórca TikToka, nie skupił się na nich. W ByteDance wszyscy Amerykanie z 54 obserwującymi fotografowali swoje brunche, niekończące się vlogi i niepohamowane pragnienie powiedzenia światu, kim są, co robią i kim chcą być. Po pierwsze, ByteDance pomyślał: możemy to sprzedać. Następną rzeczą, o której pomyśleli, było: możemy sprzedać Do To.
Na zewnątrz był wykres społecznościowy, a na środku był wykres zainteresowań; grupujmy ludzi nie według tego, z kim są powiązani i jak sławni są, ale raczej według ich zainteresowań. I nagradzajmy twórców, którzy tworzą ciekawe treści. TikTok ma wiele wad – ale niewielu zaprzeczy, że zdemokratyzował wizualny internet.
To zarówno pionowy format wideo, idealnie dopasowany do smartfonów, jak i wykres zainteresowań, który zapewnił aplikacji ogromny sukces. Nawet YouTube nigdy wcześniej nie udostępniał użytkownikom własnego pakietu do miniedycji umożliwiającego tworzenie filmów. Oto aplikacja, która nie tylko zapewniła Ci narzędzie, ale także sztucznie ulepszyła Twój pierwszy film, aby zapewnić Ci słodki, pełen dopaminy hit Twojego pierwszego wirusowego arcydzieła.
Powinienem wiedzieć – przydarzyło mi się to. Byłem bardzo młodym dziennikarzem, którego szacowne kilka tysięcy obserwujących powstało dzięki pracy w mediach, na wpół autopromocji, na wpół publikowaniu bzdur. Stworzyłem swój pierwszy TikTok i wszystko się zmieniło – 1400 nowych obserwujących dziennie. Robiłem to dalej i nie przestawałem. To nie była tylko aplikacja do muzyki i tańca; ludzie rozmawiali o nowościach i, co odświeżające, o swoim miejscu w nich. Pięć lat później 17% wszystkich dorosłych w USA regularnie otrzymuj wiadomości z TikTok. Dzięki temu mogłem stanąć przed znacznie większą liczbą ludzi niż kiedykolwiek wcześniej w mediach tradycyjnych – a jestem byłym dziennikarzem BBC. To samo uczyniło w przypadku niezliczonej liczby innych, niemal w przeważającej mierze młodych ludzi, którzy pozornie opuszczeni przez media głównego nurtu skorzystali z okazji, aby się reprezentować.
Używam TikToka do gromadzenia wiadomości i zwiększania zasięgu moich historii wśród milionów ludzi na całym świecie. Autorzy mają wykorzystał to do zwiększenia sprzedaży swoich książekmuzycy wykorzystali go do stworzenia hitu nr 1 lub wskrzesić stare hity. Praktycznie całe pokolenie używało go do wzywania do koniec okrucieństw w Gazie. Porozmawiaj dzisiaj z kimkolwiek w wieku kilkunastu lat lub w wieku 2 lat, a za każdym razem, gdy ktoś będzie miał przyjemność „dziewczyna, obiad”, deklaruje, że coś „daje” lub spędza pięć godzin na filmowaniu i montowaniu najdrobniejszych szczegółów z ich życia, jakby to był film Wesa Andersona, wiedzą, że nie tylko część ich słownictwa i światopoglądu została ukształtowana na TikToku – została ona uformowana specjalnie przez Amerykańscy twórcy, urodzeni w krainie bezpłatnych treści, które na zawsze zmieniły sposób, w jaki konsumujemy media.
Wykres zainteresowania, krótki format wideo oraz możliwość natychmiastowej reakcji i innowacji wciąż nie zostały odpowiednio zastąpione przez YouTube czy Instagram i znikną dla twórców z USA. Rząd USA zabiera więcej niż tylko aplikację; odbiera wiadomości, wiedzę specjalistyczną i ostatecznie wpływy. Powiedziałbym, że to najgłupsza decyzja mediów XXI wieku, mimo że podjęto ją dopiero w jednej czwartej, gdybym nie obawiał się, że jeszcze gorsza będzie ze strony Elona Muska i Marka Zuckerberga. Już, amerykański Użytkownicy TikToka coraz chętniej korzystają z RedNote – aplikacja będąca również własnością Chin.
Ponieważ aplikacja jest zamknięta dla obywateli USA, osoby spoza kraju również mogą ponieść niewymierne straty. Stracę niezbędną część mojego dziennikarskiego zestawu narzędzi i zdolność reprezentowania odbiorców na całym świecie. Jako twórca stracę codzienny dostęp, który tak bardzo wpłynął na moją wideografię i reportaże. A jako użytkownik – jeden z 23 miliony w Wielkiej BrytaniiI 150 milionów w Europie – to tak, jakby ktoś wszedł do mojej lokalnej biblioteki i ukradł połowę jej książek, zanim zdążyłem je przeczytać.
