 "Nike (fot. Bloomberg)")
Nike podała w swoim wniosku regulacyjnym, że wynagrodzenie Hilla jako prezesa i dyrektora generalnego będzie obejmowało roczną pensję podstawową w wysokości 1,5 miliona dolarów (Zdjęcie: Bloomberg)
Nike poinformowało w czwartek, że były dyrektor wyższego szczebla Elliot Hill ponownie dołączy do firmy, aby zastąpić Johna Donahoe na stanowisku prezesa i dyrektora generalnego, w związku ze zmianą przywództwa giganta branży odzieży sportowej w związku z wysiłkami mającymi na celu ożywienie sprzedaży i rosnącą konkurencję.
Akcje spółki zwyżkowały w notowaniach poza godzinami pracy o 8%.
Hill pracował w Nike przez 32 lata i zajmował wyższe stanowiska kierownicze w Europie i Ameryce Północnej, gdzie pomógł rozwinąć firmę do kwoty ponad 39 miliardów dolarów – twierdzi firma.
Wcześniej był prezesem Nike ds. rynku konsumenckiego i kierował wszystkimi operacjami handlowymi i rynkowymi Nike i Jordan Brand, zanim w 2020 r. przeszedł na emeryturę.
Nike podała w swoim wniosku regulacyjnym, że wynagrodzenie Hilla jako prezesa i dyrektora generalnego będzie obejmowało roczną pensję podstawową w wysokości 1,5 miliona dolarów. Obejmie stanowisko dyrektora generalnego 14 października.
Analitycy z radością przyjęli to posunięcie. Jessica Ramirez z Jane Hawley & Associates stwierdziła, że zmiana dyrektora generalnego „wysyła pozytywny sygnał, ponieważ jest to ktoś, kto zna markę i zna firmę bardzo dobrze”.
Donahoe miał za zadanie wzmacniać obecność Nike w Internecie i zwiększać sprzedaż za pośrednictwem kanałów bezpośrednich do konsumentów.
Działania te przede wszystkim pomogły firmie zbudować popandemiczny popyt na odzież sportową i rekreacyjną, dzięki czemu Nike po raz pierwszy w roku finansowym 2023 przekroczyła 50 miliardów dolarów rocznej sprzedaży.
Jednak według szacunków sporządzonych przez LSEG od tego czasu sprzedaż znalazła się pod presją, a wzrost spowolnił. Oczekuje się, że roczna sprzedaż Nike spadnie do 48,84 miliarda dolarów w roku finansowym 2025, w związku z ograniczeniem wydatków przez konsumentów zmęczonych inflacją, a ożywienie na rynku chińskim będzie wolniejsze niż oczekiwano.
Brak innowacyjnych i atrakcyjnych produktów spowodował także w ostatnim czasie spadek popytu na Nike. Konkurencyjne marki, w tym wspierane przez Rogera Federera ON i Deckers Hoka, zachęcają kupujących i partnerów detalicznych butami postrzeganymi jako bardziej modne i modne.
Oczekiwania dotyczące zmiany na szczycie wzrosły, gdy inwestor-miliarder William Ackman ujawnił udziały w Nike.
Jego pogoń za Square Capital Management kontynuowała zakup i obecnie posiada 16,3 miliona akcji Nike, powiedziała osoba zaznajomiona z sytuacją. Nie udało nam się od razu uzyskać komentarza od Ackmana.
Osoba zaznajomiona z myśleniem Ackmana powiedziała, że Hill byłby jego najlepszym wyborem na miejsce Donahoe. Ackman, który w publicznym zgłoszeniu ogłosił swoje partnerstwo z Nike, nie skontaktował się z firmą.
Zarządy co najmniej dwóch innych firm konsumenckich i detalicznych podjęły niedawno decyzję o wyrzuceniu kadry kierowniczej najwyższego szczebla, zanim inwestorzy-aktywiści poprosili ich o działanie.
Hill ma doświadczenie jako były zarządca cenionej marki Jordan należącej do Nike, będącej głównym czynnikiem generującym zyski firmy, również może pomóc gigantowi odzieży sportowej odzyskać dynamikę. W 2023 r. wartość niektórych butów Jordan na rynku odsprzedaży spadła, ponieważ inne marki sneakersów, w tym On Running, odnotowały błyskawiczny wzrost.
W ciągu ostatnich kilku lat Nike ograniczyła współpracę ze sprzedawcami detalicznymi i podjęła plany zwiększenia sprzedaży za pośrednictwem własnych sklepów i strony internetowej. Sprzedaż ta nie doszła do skutku, co skierowało firmę na ścieżkę poszukiwania oszczędności w wysokości 2 miliardów dolarów w ciągu trzech lat.
W ramach planu Nike ograniczyło dotychczas zatrudnienie, ograniczyło dostawy klasycznych butów, takich jak Air Force 1, i próbowało ulepszyć łańcuch dostaw, aby zwiększyć marże.
Starszy analityk Morningstar, David Swartz, powiedział: „Wydaje się jasne, że Nike chciała sprowadzić do zespołu kogoś z dużym doświadczeniem” i „głęboką znajomością Nike i jej problemów – w przeciwieństwie do Johna Donahoe, który przyszedł bez doświadczenia w branży”. . Badania.
Hill będzie musiała „popracować nad naprawieniem części relacji Nike” z partnerami detalicznymi zajmującymi się sprzedażą hurtową obuwia Nike, dodał Swartz. „Nike na przestrzeni lat pozbyło się niektórych klientów i sprowadziło część produktów, co wywołało niechęć do Nike” wśród sprzedawców sneakersów i obuwia, powiedział.
Thomas Hayes, prezes Great Hill Capital, zadzwonił do Hill Great Peak i dodał, że Nike musi teraz wprowadzić innowacje i naprawić relacje z hurtownikami. Great Hill Capital nie posiada udziałów w Nike.
Urodzony w Austin w Teksasie Hill rozpoczął karierę w Nike jako asystent w salonie wystawowym w Memphis w stanie Tennessee i wkrótce awansował na stanowisko sprzedawcy, pracując w biurze w Dallas i dzwoniąc do popularnych sklepów z artykułami sportowymi.
„Miałem próbki, dzwoniłem, umawiałem się na spotkania, pojawiałem się w sklepach ze sprzętem sportowym i prezentowałem linię” – Hill powiedział w wywiadzie podcastowym z grudnia 2023 r. „Z niektórymi osobami nawiązałam niesamowite relacje. Z niektórymi sprzedawcami detalicznymi utrzymuję kontakt do dziś”. Ostatecznie odszedł, aby pomóc we wprowadzaniu na rynek nowych produktów Nike.
Wartość giełdowa Nike wzrosła w czwartek po oświadczeniu dyrektora generalnego o 11 miliardów dolarów w rozszerzonych obrotach.
(Jedynie nagłówek i obraz tego raportu mogły zostać przerobione przez pracowników Działu Standardów Biznesowych; reszta treści jest generowana automatycznie z syndykowanego źródła danych.)
Pierwsza publikacja: 20 września 2024 | 9:52 JEST
