Ttrzy lata po tym, jak jej siostrzana marka Bud Light stanęła w obliczu prawicowego bojkotu z powodu rzecznika transpłciowego, nowego przedstawiciela Budweisera Super Bowl reklama American Icons nie zawiera absolutnie niczego, co można by pomylić z postępem społecznym. Zamiast tego przedstawia nieprawdopodobną przyjaźń między dwoma zwierzętami, których krew ma kolor czerwony, biały i niebieski: bielikiem i koniem Clydesdale, ikoną Budweisera. Urocze źrebię wybiega ze stodoły, a widz otrzymuje jedną minutę amerykańskiej ikonografii tak czystej, że Lee Greenwoodowi przyprawiłoby to o mdłości.
Koń spotyka walczącego pisklęcia, które zostaje złapane przez deszcz, co powoduje, że koń staje nad ptakiem jako dach. Para zostaje kumplami i dorasta razem, a ptak jedzie na grzbiecie konia, gdy ten staje się większy. Kilka razy upada, ale niczym George Washington w Valley Forge nigdy się nie poddaje. Na koniec koń przeskakuje kłodę, a ptak rozkłada w górze skrzydła i otrzymujemy w zwolnionym tempie obraz czegoś przypominającego Pegaza. Zdajemy sobie sprawę, że ten ptak, już w pełni dorosły, to majestatyczny bielik wzbijający się w niebo, gdy Wolny Ptak Lynyrd Skynyrd osiąga swój punkt kulminacyjny. Dwóch rolników przygląda się, jak piją Budweisera, a na ekranie pojawia się napis „Made of America”. – Płaczesz? ktoś pyta. „Słońce świeci mi w oczy” – mówi drugi.
Budweiser mają nadzieję, że wywoła u widzów podobną reakcję łez. Być może mają rację: zwierzęta i nostalgia to kluczowe elementy zwycięskiej reklamy na Super Bowl, twierdzi an analiza 500 reklam na Uniwersytecie Wirginii i Pamela N Danziger z „Forbesa”. spodziewa się, że reklama Pegasusa – oficjalnie zatytułowana American Icons – będzie najpopularniejszą reklamą Super Bowl.
Skupienie się na powszechnie ukochanym zjawisku – nieprawdopodobne przyjaźnie zwierząt – pojawia się po promocji Bud Light w 2023 roku, która stała się jedną z historii Ameryki największe bojkoty marek. Dylan Mulvaney, transpłciowa gwiazda mediów społecznościowych, opowiedziała o piwie w 60-sekundowym filmie opublikowanym wyłącznie w mediach społecznościowych. Następnie osobistości prawicowe, w tym Bena Shapiro, Teda Cruza I Marjorie Taylor Greene rzucił się; Dziecięcy Rock wystrzelił z pistoletu przy puszkach Bud Light. W ciągu czterech tygodni kończących się 3 czerwca sprzedaży zarówno Bud Light, jak i Budweiser spadł odpowiednio o 24,6% i 9,2%; na domiar złego Modelo, meksykański rywal Bud Light, przejął pozycję najlepiej sprzedającego się piwa w Ameryce, z 8,4% udziałem w rynku amerykańskim w stosunku do 7,3% udziału Bud Light w rynku. W ciągu kilku tygodni Budweiser powrócił do prężnego, agresywnego marketingu amerykańskiego, wypuszczając reklamę zawierającą: Clydesdale odwiedza pomnik Lincolna.
Od tego czasu reklamy Budweisera na Super Bowl niezmiennie skupiają się na tematyce koni. A Miejsce 2024 gra także hity z sojuszem psów i koni oraz kilkoma ciężko pracującymi białymi mężczyznami w czapkach z daszkiem. W 2025 rkoń, który rozumie symboliczną wartość piwa, dostarczył zapomnianą beczkę ciężko pracującym białym mężczyznom w czapkach z daszkiem.
Clydesdales nie są oczywiście niczym nowym; oni byli od dziesięcioleci częścią Super Bowl I związany z Anheuser-Buschproducenta Budweisera, jeszcze dłużej. Ale spójrz na najnowsze reklamy Super Bowl przed i po bojkocie sugeruje zmianę: reklama z 2019 r. celebruje energię wiatrową, podczas gdy reklamy z 2021 I 2023zanim zacznie się ta kontrowersja, chcemy, abyśmy wiedzieli, że różni ludzie z różnych środowisk kochają Budweisera. Tymczasem Bud Light po reakcji Mulvaney zamieścił reklamę przedstawiający grupę chrząkających mężczyzn. Jednym z nich był Travis Kelce, a kolejna gwiazda NFL, Peyton Manning, powraca, aby reklamować markę tegorocznego Super Bowl. Dołącza do niego komik Shane Gillis, „który jest prawie przeciwieństwem Dylana Mulvaneya”, jak Anson Frericks, były dyrektor Anheuser-Busch: powiedział Fox Business w ubiegłym roku. (Gillis zwróciło na siebie uwagę całego kraju w 2019 r po tym, jak został usunięty z Saturday Night Live z powodu rasistowskich uwag w podcaście).
Kiedy Stany Zjednoczone są rozdarte, tegoroczną reklamę czyta się jak parodię patriotycznych obrazów: ptak, piwo, wspaniała amerykańska piosenka, która stała się najpopularniejszą piosenką obiekt żartów o klasycznym rocku. Mityczna wizja Ameryki, na której wychowało się tak wielu z nas, wydaje się surrealistycznym reliktem w roku 2026.
Być może to genialny marketing: zagorzali fani Ameryki mogą to potraktować dosłownie, podczas gdy ci, którzy są przerażeni tym, co dzieje się wokół nas, mogą potraktować to jako satyrę. A potem wszyscy możemy napić się piwa.
